Nouvelle identité, mêmes engagements pour votre croissance e-commerce
Bienvenue dans l’ère de l’acquisition par le catalogue produits Ces dernières années, le paysage publicitaire a connu d’importantes transformations : essor de l’automatisation, arrivée fracassante de l’IA sur l’acquisition digitale, diversification des leviers et bien d’autres évolutions majeures. Ces facteurs combinés à la crise, ont contraint l’e-commerce à se réinventer. Face à ce changement, nous avons décidé d’accélérer l’intégration de l’IA au sein de la solution SteerFox. L’objectif : offrir à un plus grand nombre d’acteurs du e-commerce une solution pour maîtriser et optimiser la valeur de leurs investissements en acquisition. Cette vision guide notre travail depuis 10 ans. Pour incarner pleinement cette mission et cette vision, nous devions redéfinir notre identité de marque. Notre engagement demeurera intact : rester à la pointe de la technologie et de l’expertise en proposant à nos clients les solutions les plus novatrices et efficaces pour prospérer dans un marché de plus en plus compétitif. Bienvenue dans un univers où le pilotage de votre acquisition se fait par le catalogue produits quel que soit le canal d’acquisition. Bienvenue chez SteerFox. Nouvelle technologie, nouvelle identité Notre nouvelle identité est née d’une évolution produit majeure. Depuis 10 ans, nous développons la seule technologie entièrement dédiée à la performance de votre catalogue et votre activité e-commerce. Il était crucial de faire évoluer cette technologie pour répondre aux grandes évolutions et tendances du retail. C’est ainsi que la V3 de Steerfox Earnings App, est née. Le bénéfice est clair : offrir des données enrichies pour avoir une vision 360° de votre acquisition digitale. Et pour cela, nous nous efforçons chaque jour, de mettre fin aux actions marketing en silos au profit d’une approche intégrée. Explorer les fonctionnalités Les coulisses de notre rebranding Les coulisses de notre rebranding révèlent les efforts déployés pour trouver la meilleure représentation de notre identité. Ce rebranding ne se limite pas à un simple changement de logo ou de couleur. Il s’agit d’une réaffirmation de notre promesse envers nos clients : les aider à déterminer quel produit vendre, quand et où le vendre. Nous avons intégré chacun de ces aspects dans la nouvelle identité de la marque pour transmettre nos valeurs fondamentales : engagement, innovation, proximité et performance. Notre personnalité Le Créateur Steerfox est le créateur de vos campagnes. C’est LA seule solution disruptive sur le marché européen, apportant ainsi une nouvelle façon de piloter l’acquisition grâce à l’intelligence artificielle. Le Héros Steerfox est le héros de votre croissance. Il représente l’expertise et la maîtrise des compétences. Cette facette a été essentielle pour communiquer sur notre vision, prête à affronter tous les défis pour nos clients. Le Soignant On aide et accompagne les e-commerçants à comprendre les défis qu’ils rencontrent, en leur offrant des solutions transparentes et efficaces. Cette proximité et cet engagement ont été au cœur de chaque décision prise lors du rebranding. Notre Logo Le nouveau logo de Steerfox a été conçu de façon à refléter l’essence dynamique et évolutive de l’entreprise, inspiré par 2 éléments : La Queue de Renard Le choix du renard comme élément central du logo n’est pas anodin. Symbole d’intelligence, d’agilité et d’adaptabilité, le renard représente parfaitement la capacité de notre entreprise à anticiper les changements et à s’adapter rapidement aux nouvelles situations. De plus, sa queue levée symbolise la croissance que nous nous engageons à offrir à nos clients. L’Approche Circulaire Quant au graphique circulaire intégré dans la queue du renard, il représente notre approche innovante et data-centric de Steerfox. Ce graphique reflète notre capacité à collecter et à analyser des données pour prendre des décisions éclairées et améliorer continuellement ses performances. Nos Couleurs La sélection de nos couleurs a été soigneusement réfléchie de façon à ce qu’ils incarnent parfaitement qui nous sommes, fusionnant notre expertise technologique avec notre approche de conseil et d’accompagnement. Nous avons opté pour une palette de trois couleurs, chacune représentant des aspects clés de notre identité renouvelée. Le beige évoque la confiance que nos clients peuvent avoir en notre solution. Les différentes nuances de bleu soulignent la robustesse de notre solution et la solidité de notre engagement envers nos clients. Cela démontre notre capacité à les accompagner dans leurs défis les plus complexes. De plus, les bleues symbolisent l’innovation et la créativité qui sous-tendent notre approche technologique. Les touches d’orange reflètent l’énergie et la passion qui animent notre équipe. Cette couleur vibrante symbolise notre dynamisme et notre enthousiasme à repousser les frontières de l’innovation pour offrir à nos clients des solutions de pointe. Explorer le kit media Notre Moodboard Les visuels dynamiques sélectionnés reflètent notre identité graphique, avec des courbes intégrées illustrant les graphiques de données et des effets visuels ombrés pour plus d’impact visuel.
Comment performer sur Demand Gen, les campagnes ads de Google ?
Ces dernières années, la publicité en ligne a beaucoup évolué avec de nouvelles solutions toujours plus innovantes et performantes, proposées sur diverses plateformes. Une des dernières provient de Google, avec le lancement de Demand Gen, un nouveau format de campagnes Google Ads conçu pour aider les e-commerçants sur les plateformes sociales. L’intégration croissante de l’intelligence artificielle dans les services de Google accentue davantage cette tendance évolutive. Les campagnes Demand Gen représentent ainsi une opportunité inédite pour les retailers pour optimiser leur présence en ligne Chez SteerFox, nous abordons ce nouveau format comme un complément stratégique à nos approches Shopping. En effet, Demand Gen est à considérer comme une nouvelle brique d’un édifice global. Pourquoi les intégrer à votre stratégie et comment le faire ? Aujourd’hui, nous vous offrons une méthodologie détaillée, étape par étape, afin d’optimiser votre performance sur la plateforme et atteindre des résultats exceptionnels. Les premières campagnes de nos clients ont été lancées il y a quelques semaines. Nous nous retrouverons dans quelque temps pour une analyse approfondie des performances. Améliorez vos performances Qu’est-ce que les campagnes Demand Gen ? Lancées en octobre 2023, les campagnes Demand Gen ont définitivement remplacé Discovery ADS dès début 2024. Basée sur l’Intelligence Artificielle, elle suscite l’engagement des consommateurs tout au long de leur parcours d’achat, allant au-delà de la simple génération de leads. Il s’agit d’une stratégie publicitaire sur un long terme. Demand Gen offre un ensemble de fonctionnalités uniques, spécialement conçues pour répondre aux besoins actuels des marketeurs. Selon quelques recherches, 91 % des consommateurs réagissent instantanément dès la découverte de nouveaux produits ou marques sur des flux Google tels que Discover ou Gmail. L’idée principale de Demand Gen réside dans l’ascension de l’entonnoir marketing pour stimuler la demande, complétant ainsi une partie souvent négligée dans le processus décisionnel, celle de la considération. En effet, alors que YouTube est associé à la notoriété, et Search et Shopping à la conversion, Demand Gen se positionne comme un moyen optimal de susciter la considération, exploitant Discovery et d’autres canaux. L’objectif de cette nouvelle campagne est d’utiliser la donnée et l’intelligence artificielle en cross canal pour travailler le milieu de l’entonnoir, en complément de Performance Max, qui est davantage axée sur la conversion. Comment ? Ces solutions publicitaires exploitent des créations pertinentes et immersives pour inciter à l’action et aux conversions au moment opportun. Maximisez vos résultats La méthodologie à appliquer pour performer sur Demand Gen. Optimiser le démarrage pour un succès e-commerce garantit Le lancement de la campagne est une étape cruciale et déterminante pour le succès de la stratégie Demand Gen. La qualité du démarrage repose sur la capacité à envoyer les signaux adéquats dès le départ, ici nous parlons des précieuses données first party. Voici des actions claires pour optimiser cette phase cruciale : a. Activation d’Enhanced Conversion Activer au préalable Enhanced Conversion, un tracking amélioré, avant le démarrage des campagnes pour un suivi amélioré des performances, en particulier sur Youtube. b. Audience GA4 Importer les audiences GA4, telles que acheteurs, ajout au panier et sessions qualifiées, vers le compte Google Ads et notamment Demand Gen, pour alimenter la stratégie. c. Audience Customer Match Exploiter les audiences Customer Match en utilisant des fichiers CSV sécurisés, intégrant des données dynamiques provenant d’applications tierces de CRM. Le format Demand Gen partage des similitudes avec celui de Meta, utilisant des audiences look-alike, basées sur des personas client. Il est donc important de fournir les data first party pour orienter efficacement les algorithmes. Cette première étape vise à établir une base solide en fournissant des signaux de qualité, ce qui influencera positivement la performance globale de la campagne Demand Gen. Pour les e-commerçants, cela signifie mettre en place les bases nécessaires pour maximiser votre retour sur investissement dès le départ. Améliorez vos performances Maximiser les micro-conversions pour propulser les campagnes Caractérisée par des besoins de ressources importants et un format exigeant, l’intégration stratégique de micro-conversions dans les campagnes, est un levier essentiel. Ces dernières vont jouer un rôle important, en nourrissant l’algorithme au cours des premières semaines et fournissant des données pertinentes et significatives. Ces petites actions, telles que l’inscription à la newsletter, la création de compte, l’ajout au panier, le devis (avec une valeur associée pour le scoring), le prépaiement et l’achat, sont des étapes cruciales du parcours d’achat. Leur intégration dans la campagne offre un élan crucial pour un démarrage puissant et des performances optimales pour les plateformes Demand Gen et YouTube. L’objectif ultime est de générer de la performance et du chiffre d’affaires. En intégrant ces micro-conversions dès les premières semaines, vous créez une dynamique propice à l’essor de votre campagne, exploitant pleinement le potentiel du parcours client. Une fois que les campagnes deviennent autonomes et atteignent une efficacité opérationnelle, il faut retirer ces micro-conversions. Cette évolution stratégique permet d’optimiser la performance sans alourdir la campagne de manière continue, assurant ainsi une adaptation constante à l’évolution des besoins et des objectifs. Diversifier les assets pour des expériences variées Pour exploiter pleinement l’inventaire Demand Gen, il est essentiel de diversifier les formats. Nous vous conseillons d’intégrer une gamme variée de supports (visuels au format carré, vertical et paysage, vidéos). C’est la clé pour des campagnes performantes ! De manière spécifique, l’ajout du format vidéo court et dynamique, particulièrement adapté à des plateformes telles que YouTube (format short), est essentiel et permet de répondre aux attentes des utilisateurs en matière de consommation rapide et engageante. Cette approche stratégique vise à élargir la portée et à attirer une audience plus étendue. Préférez les visuels au format carré pour une présentation équilibrée et esthétique. Optez pour les visuels au format vertical afin de captiver efficacement les utilisateurs sur des plateformes mobiles. Intégrez également des visuels au format paysage pour offrir une expérience immersive sur certaines plateformes. L’intégration de vidéos captivantes vient enrichir davantage votre contenu, procurant une expérience engageante pour votre audience. Cette diversification stratégique des formats contribue à maximiser l’impact de vos campagnes sur l’inventaire Demand Gen. Accélérez votre croissance dès maintenant ! Configurer
La checklist incontournable pour préparer vos événements e-commerce du Q4.
Le quatrième trimestre de l’année est une période cruciale et une des plus importantes pour les entreprises du secteur e-commerce. En effet, Halloween, le Black Friday, le Cyber Monday et Noël offrent d’immenses opportunités de ventes. La course est à la performance pour tous les e-commerçants. Cependant, pour maximiser ces opportunités, une préparation minutieuse est essentielle. Chez SteerFox nous nous efforçons de travailler dans l’anticipation avec chacun de nos clients pour leur permettre de préparer au mieux leurs offres et catalogue produits. La mission, savoir quel produit vendre et sur quel levier. Dans cet article, nous vous présentons une checklist en six étapes pour vous aider à préparer vos événements e-commerce du Q4 avec succès. Etape 1 – Le choix des produits à prioriser La première étape de votre présentation consiste à déterminer quels produits prioriser. L’IA sera indispensable pour les e-commerçants avec un large catalogue produits. Chez SteerFox, nous nous appuyons sur notre technologie propriétaire. Nos algorithmes de machine learning permettent de scorer le potentiel de vente individuel de chaque produit en catalogue. Parmi les plusieurs dizaines de critères que l’on peut intégrer au calcul du scoring grâce à la technologie, voici les paramètres les plus importants pour ne pas passer à côté de votre dernier trimestre e-commerce : Les meilleures ventes n-1 : Croisez vos données (onsite, marketplace, en magasin, etc…) pour obtenir les meilleures ventes cross-canal. Les volumes de stock : Favorisez vos produits en surstock et profitez des périodes de forte affluence pour les écouler. La saisonnalité : Mettez en avant les produits saisonniers qui correspondent aux fêtes à venir et qui répondent au mieux aux attentes de votre cible. Les produits complémentaires (dans la mesure du possible) : Encouragez les ventes croisées en mettant en avant des produits complémentaires. Les marges : Priorisez les produits qui offrent une marge bénéficiaire élevée. Les taux de retour : Évitez les produits sujets à des retours fréquents. L’expédition rapide : Optez pour des produits à expédition rapide. Exemple : expédition garantis sous le sapin. Ces critères vont vous permettre de scorer le potentiel de vente de vos produits et de créer différents clusters. Des clusters sont des ensembles de produits qui répondent à des règles communes. Voici un exemple de structure basée sur 4 clusters : Les produits stars : vos top produits qui génèrent du CA de manière rentable. Ces top produits réunissent la grande majorité des critères listés ci-dessus. Ils représentent +80% de votre chiffre d’affaires e-commerce. Vos investissements publicitaires peuvent être maintenus à un bon niveau voir renforcés si vous arrivez à grappiller des parts de marché supplémentaires. Les produits low diffusion : pour lesquels il y a la demande mais votre offre ne vous permet pas de développer vos investissements (faibles marges, stocks insuffisants ou positionnement prix moyen). Vous pouvez continuer la diffusion mais vous ne développerez pas votre CA grâce à ces produits. Attention à bien maîtriser vos investissements. Les produits no diffusion : vos flop produits sur lesquels vous ne devez pas investir par manque de demande sur le marché, de rentabilité ou de conversion. Ce sont souvent des produits ultra saisonniers qui ne convertissent pas une grande partie de l’année. Les produits d’exploration : les produits qui représentent votre potentiel de croissance. Vous devez renforcer vos investissements sur cette partie du catalogue pour donner l’opportunité à certains produits de trouver leurs clients et de générer des ventes. Ce sont souvent des produits pour lesquels vous détenez un avantage concurrentiel à ne pas sous-évaluer : un bon positionnement prix ou la vente de produits complémentaires par exemple Ces clusters varient tout au long de l’année. Ainsi, une partie du catalogue peut évoluer d’une catégorie à une autre notamment en fonction de la saisonnalité. Télécharger la checklist Etape 2 – Niveaux de remises La deuxième étape consiste à déterminer les niveaux de remise que vous allez offrir. Pour ce faire, il faut : Trouver le bon équilibre entre l’attrait des promotions et la rentabilité des ventes. S’appuyer sur des données passées pour savoir quelles remises ont bien fonctionné. Les résultats d’une étude menée à partir des millions de données de vente multi-canales collectées et agrégées par notre plateforme, nous ont permis de comprendre la sensibilité des acheteurs aux variations de prix entre les marchands. Par exemple, un positionnement prix supérieur de 10% par rapport à vos concurrents peut entraîner une diminution des ventes de 40%. À retenir : Les promotions les plus agressives ne font pas les plus belles ventes. En réalité, cette approche peut parfois avoir l’effet inverse. Il est essentiel de prendre en considération diverses facteurs tels que les marges bénéficiaires, la perception de la qualité, la concurrence et bien d’autres éléments pour réussir sa stratégie de promotion. Nous avons poursuivi notre étude pour aider les e-commerçants à mieux se positionner lors des périodes de promotions. Cette partie de l’étude se base sur +50 000 ventes multicanales réalisées pendant les soldes d’été 2023 : 28% de remise moyenne sur les produits les plus vendus en période de soldes. Etape 3 – Une HomePage qui génère de l’engagement Votre page d’accueil doit être conçue de manière à susciter l’intérêt des visiteurs. Mettez en avant les produits visuellement avec les réductions appliquées, utilisez des visuels accrocheurs et assurez-vous que les offres spéciales sont clairement visibles dès que les visiteurs arrivent sur votre site. Télécharger la checklist Etape 4 : Optimiser l’expérience utilisateur au global Assurez-vous que l’expérience utilisateur globale de votre site soit optimale : Créez une page de catégorie spéciale : Regroupez les produits en promotion pour faciliter la navigation et filtrer par univers de produits (lits, coiffeuses, cuisines, etc.) Assurez-vous que votre site se charge rapidement (- de 2 sec) : Pour cela, utilisez l’outil PageSpeedInsights. Assurez-vous que votre site soit responsive : 69% des achats effectués sur Shopify lors du Black Friday 2022 l’ont été sur des appareils mobiles. Créez des files d’attente pour éviter les lenteurs lors des pics de trafic. Habillez les pages aux
Votre roadmap préparation des soldes d’hiver 2023
Chaque année, à l’approche des fêtes, nos équipes d’experts en pilotage du catalogue produits décryptent les tendances e-commerce de l’année suivante. L’objectif, vous aider à détecter et exploiter les leviers de croissance pour votre stratégie d’acquisition grâce à un kit qui réunit l’ensemble de nos tips de fin d’année. TIPS 1/5 : Comment saisir l’opportunité du retail media en 2023 ? TIPS 2/5 : Qui va gagner la bataille du social commerce en 2023 et comment en faire un nouveau levier de croissance ? TIPS 3/5 : Multisearch, quels enjeux pour le e-commerce ? TIPS 4/5 : Comment la conjoncture va influencer le comportement de recherche et d’achat en ligne en 2023 ? TIPS 5/5 : Votre roadmap pour préparer les soldes d’hiver 2023 Et pour ce dernier tips de fin d’année, nous voulions vous donner les clés pour anticiper la première période de promotions de l’année 2023, les soldes d’hiver. Et vous donner les clés, c’est d’une part partager des insights clés sur la demande, mais également, vous révéler nos astuces pour optimiser la préparation et les performances de vos campagnes publicitaires. Alors que 66% des français s’inquiètent de la hausse des prix et que 57% choisissent une marque pour ses promotions, comment exploiter pleinement le potentiel des périodes de promotions ? (* étude 2022 NielsenIQ) Voici la roadmap pour gérer et préparer ces 4 semaines à fort potentiel ! #1 : Sélectionner les produits qui feront parti de l’opération et faire le point sur vos stocks Identifier les produits à stocker en priorité est une étape très importante car la dynamique d’un produit peut être rompue s’il est à cours de disponibilité pendant la période promotionnelle. Cette étape nécessite de se baser sur un référentiel, celui des années précédentes à la même période. L’objectif, vous aider à prioriser les actions de vos équipes achats. À un mois des soldes, cette étape doit être terminée. En effet, les produits soldés doivent être proposés à la vente et réglés au fournisseur au moins un mois avant la date de début de la période de promotion. Par conséquent, si votre stock est épuisé et qu’un article n’est plus disponible, il est impossible de se réapprovisionner et de mettre en vente le produit immédiatement au prix soldé. #2 : Définir votre stratégie de promotions Chaque produit soldé doit indiquer clairement le montant de la réduction (en € ou %) ainsi que le prix de référence. La loi exige également qu’une distinction soit faite, en magasin physique comme sur les boutiques en ligne, entre les articles soldés et non soldés : mise en place d’une rubrique supplémentaire sur votre site e-commerce, affichage d’une pastille de couleur, etc… L’objectif, inciter les e-commerçants à faire preuve de transparence et à ne pas rendre les promotions plus attractives qu’elles ne le sont réellement. 💡 Astuce n°1 : Sachez que des promotions qui n’excèdent pas les -30% ne déclencheront pas d’achats spontanés, et qu’à partir de -50% seulement, en fonction des secteurs bien sûr, les shoppers auront l’impression de réaliser une bonne affaire ! #3 : Préparer votre audience C’est l’étape la plus importante dans cette phase de pré-soldes ! Elle consiste à créer un bassin d’audience à partir d’internautes qui se renseignent en amont sur les produits à acheter en soldes. Votre travail est de mettre à disposition de ces internautes, tous les renseignements sur vos produits et offres avant même le début des promotions. Vous pourrez ainsi analyser le comportement de cette audience, comprendre la demande et donc anticiper les ventes qui auront lieu pendant les soldes à partir des observations faites. 💡Astuce n°2 : Augmenter les coûts et diminuer votre ROAS cible, raisonnablement bien sûr, pendant cette période de pré-soldes, vous permettra de générer plus de clics et donc d’élargir votre bassin d’audience. Vous donnerez donc la possibilité à plus de shoppers de connaître vos produits et potentiellement les prochaines offres promotionnelles. #4 : Créer des clusters de produits pour gagner du temps sur la création de vos campagnes L’idée est de créer des groupes de produits aux critères similaires (chiffres d’affaires, rentabilité, etc…) en fonction de vos objectifs commerciaux. Pour créer ces clusters de produits et les règles de tri qui en découlent, vous devrez vous baser sur les performances historiques de chacun de vos produits. L’étape de préparation de l’audience vous permettra également d’enrichir ces données historiques pour connaître le comportement récent des shoppers potentiels avec votre catalogue produits : le nombre de pages produit vues, les produits ajoutés au panier, etc… Ces clusters sont la base de votre structure de campagnes publicitaires. 💡Astuce n°3 : La technologie vous permet de rendre ces clusters dynamiques. Les règles de tri que vous paramétrez permettent de classer les produits dans différents groupes en fonction de l’analyse de leurs performances en temps réel. Nos équipes paramètrent directement depuis la plateforme SteerFox de pilotage du catalogue produits, ces règles de tris et clusters dynamiques pour nos 150 clients. Cela permet, au moment des promotions, d’alimenter les campagnes publicitaires automatiquement sur plusieurs produits simultanément et d’ainsi avoir une structure de campagnes optimisée. #5 : Travailler vos créations visuelles Les créations visuelles doivent êtres soignées mais également respecter certaines spécificités. En effet, toute publicité diffusée relative à une opération de promotions doit mentionner qu’il s’agit de « soldes », en indiquant la date de début de l’opération, ainsi que le périmètres de la promotion en question : s’agit-il de l’intégralité du catalogue ou certains produits seulement ? 💡Astuce n°4 : Le format vidéo est à privilégier, et pas uniquement sur les plateformes sociales. Avec son nouveau format “Inspire”, Amazon s’attaque à TikTok en diffusant des des flux de photos et vidéos produits à acheter auprès des utilisateurs, et ainsi créer une expérience proche de celle du social commerce. #6 : Lancer vos campagnes multi-leviers Vos campagnes sont prêtes, votre audience l’est également, les soldes commencent… C’est le moment d’activer vos campagnes publicitaires spéciales soldes. La majeure partie du travail a été effectué en amont, il y aura surtout un travail de
Comment la conjoncture va influencer le comportement de recherche et d’achat en ligne en 2023 ?
Chaque année, à l’approche des fêtes, nos équipes d’experts en pilotage du catalogue produits décryptent les tendances e-commerce de l’année suivante. L’objectif, vous aider à détecter et exploiter les leviers de croissance pour votre stratégie d’acquisition grâce à un kit qui réunit l’ensemble de nos tips de fin d’année. TIPS 1/5 : Comment saisir l’opportunité du retail media en 2023 ? TIPS 2/5 : Qui va gagner la bataille du social commerce en 2023 et comment en faire un nouveau levier de croissance ? TIPS 3/5 : Multisearch, quels enjeux pour le e-commerce ? TIPS 4/5 : https://www.steerfox.com/blog/multisearch/ Chaque période de grand changement économique comme celle que nous vivons : forte inflation, problèmes d’approvisionnements, pénuries de matières premières et d’énergies… s’accompagne d’une modification voire d’un bouleversement en termes de comportement d’achats. Ces facteurs ont profondément influencé les habitudes de consommation. Plus la même façon de recherche un produit, plus la même façon de l’acheter… Au-delà des contraintes subies, il y a un vrai effort qui est demandé au Français sur la responsabilité de leur consommation : restrictions sur le chauffage, prime de réparation sur l’électroménager, etc Comprendre les nouveaux moteurs à l’achat et les nouvelles méthodes de recherche est primordial pour s’adapter dans un premier temps puis anticiper dans un second temps. Si les prédictions d’ESW s’avèrent vrai et que seuls 17% des shoppers dépenseront plus en ligne en 2023 (vs 2022), la part du gâteau à se partager entre acteurs du e-commerce ne va que très peu grandir. Alors comment la conjoncture va influencer le comportement de recherche et d’achat en ligne en 2023 ? Des requêtes de plus en plus précises Par nature, les requêtes des internautes sur les moteurs de recherche, les marketplace ou les comparateurs sont de plus en plus précises depuis les débuts du e-commerce. En effet, plus l’offre de produits est riche et quantitative, plus l’internaute doit être précis dans ce qu’il recherche pour trouver le bon produit. Et en période d’incertitude ce comportement s’intensifie. Deux tendances sur la recherche de produits se sont développées en 2022 et s’amplifieront en 2023 : Une hausse des requêtes inspirationnelles en amont du tunnel d’acquisition. Des requêtes incluant les termes “idées de…”, que ce soit sur Google, Amazon, ou Pinterest. En effet, grâce aux moteurs de recherche et aux réseaux sociaux 1 internaute sur 3 à découvert une nouvelle marque ou un nouveau produit Une hausse des requêtes longues traînes qui permet aux internautes de rendre la recherche de produits plus précisegrâce aux modificateurs. Zoom sur ces 2 nouvelles tendances ! La recherche découverte En phase de découverte, les internautes aiment découvrir de nouveaux produits, de nouvelles marques. Nous avons cette année une hausse globale des requêtes incluant les termes “idées de…”. Et ce, sur l’ensemble des plateformes. Un consommateur qui sait s’exprimer lorsqu’il a besoin d’inspiration et qui fait très bien la différence entre les recherches intentionnistes et les recherches inspirationnelles : +10 000% pour “idée cadeau de noel”, +300% pour “idée de déguisement” et +300% pour “idée de bijoux” sur Pinterest en 2022 (vs 2021). C’est une tendance qui va se poursuivre en 2023 d’où l’importance d’inspirer vos internautes dès le tout début du parcours d’achat. Positionnez votre marque et vos produits dès la phase de découverte. Comment ça marche ? Depuis votre application Google Lens disponible sur Android ou iOS recherchez un produit depuis une image existante dans votre appareil ou prise sur le moment. Balayez ensuite vers le haut pour afficher les résultats et appuyez sur le bouton « + Ajouter à votre recherche » pour ajouter du texte à votre requête. Découvrez les résultats de votre requête combinée ! La recherche intentionniste : des shoppers qui vont droit au but ! Parallèlement à cette phase de découverte, en phase d’intérêt les shoppers ne souhaitent pas passer des heures à se laisser tenter par des produits parasites. Des produits qui ne correspondent pas à leurs recherches ou qu’ils ne pourront pas acheter car ne respectent pas leur budget. Les requêtes sont de plus en plus précises car les internautes savent ce qu’ils veulent et ne veulent pas. Les mots-clés et expressions qui permettent aux requêtes d’être plus précises sont appelés modificateurs. Ils sont une mine d’or pour les e-commerçants qui peuvent les utiliser pour détecter les tendances de consommation 2023 et adapter leur stratégie d’acquisition. Cette année, nous remarquons une grande corrélation entre la nature de ces modificateurs et la conjoncture, avec 3 thématiques récurrentes que nous retrouverons également en 2023 : Les matières ou la qualité pour le secteur de l’habillement : “veste polaire chaude”, “pull en laine”, “pyjamas en velours”, etc… Les prix pour l’électroménager et l’équipement pour la maison : “bois de chauffage autour de moi prix”, “bouillote pas chère”, etc… La durabilité des produits pour une grande partie des secteurs : “gobelet réutilisable personnalisé”, “gobelet personnalisé pas cher”, “ecocup personnalisé”, et même +300% pour le “papier toilette éco-responsable” (Q1 2022 vs Q1 2018 sur Google). Des achats de plus en plus diversifiés ? Étudier la diversification des achats permet de savoir et de comprendre comment se comportent les shoppers en période d’incertitude. Se concentrent-ils sur très peu de produits nécessaires ou ont-ils tendance à chercher des alternatives pour remplacer des produits qu’ils ont l’habitude d’acheter ? Si dans la plupart des secteurs, les shoppers tendent à diversifier leur consommation pour découvrir de nouvelles marques et de nouveaux produits, quelles sont les tendances par secteur ? La matrice de diversification de la consommation permet de comparer les comportements d’achats des différents secteurs. Pour cela, elle fait le lien entre deux paramètres, le degré de diversification actuel en abscisse, et l’évolution par rapport à l’année précédente en ordonnée. Source : étude réalisée en 2022 sur 10 millions de produits à partir des data de la plateforme SteerFox de pilotage du catalogue produits Ainsi nous avons donc des secteurs qui ont beaucoup évolué par rapport à l’année précédente, c’est le cas des secteurs du meuble, de l’auto-moto, da la santé et de la beauté Par
Multi-search : quels enjeux pour le e-commerce ?
Chaque année, à l’approche des fêtes, nos équipes d’experts en pilotage du catalogue produits décryptent les tendances e-commerce de l’année suivante. L’objectif, vous aider à détecter et exploiter les leviers de croissance pour votre stratégie d’acquisition grâce à un kit qui réunit l’ensemble de nos tips de fin d’année. TIPS 1/5 : Comment saisir l’opportunité du retail media en 2023 ? TIPS 2/5 : Qui va gagner la bataille du social commerce en 2023 et comment en faire un nouveau levier de croissance ? TIPS 3/5 : Multisearch, quels enjeux pour le e-commerce ? Exprimer, formuler sa demande avec des mots, c’est ce que l’on apprend depuis notre plus jeune âge. C’est également la base du fonctionnement d’un moteur de recherche : 1 requête d’un ou plusieurs mots renvoie vers des millions de résultats en quelques millièmes de secondes. Un processus de formulation de la demande remis en question au profit d’un modèle plus rapide, plus simple et qui fournit souvent des résultats plus précis : c’est le concept du Multisearch. Dévoilé en 2021 par Google, le Multisearch s’est diffusé petit à petit dans plusieurs pays tout au long de l’année 2022. Prochaine étape ? Devenir un vrai levier de croissance pour le e-commerce en 2023 ! Le concept ? Combiner la recherche visuelle et textuelle. Aller au-delà des mots. Intégrer l’image. Recherchez ce qu’on l’on voit et non uniquement plus ce que l’on pense. Si c’est une grande évolution pour la technologie, ça l’est aussi pour les habitudes de consommation. Quels sont les enjeux pour le e-commerce ?Comment exploiter le multi-search pour en faire un nouveau levier de croissance ? La recherche image défie les statu quo et révolutionne la recherche produits La recherche image, à partir de Google Lens, permet d’effectuer une requête à partir d’une simple photo. Une image trouvée sur le net, téléchargée depuis son appareil ou prise sur le vif grâce à votre smartphone. C’est en d’autres termes un programme de reconnaissance d’image qui permet aux internautes d’adopter une autre façon de rechercher des informations et produits en ligne. Lancée officiellement en 2017, Google Lens apparaît alors comme une alternative révolutionnaire qui élargit le champ des possibles et offre une nouvelle façon de consommer. Trouver une tenue, un meuble, un article… La recherche image accélère et affine la recherche de produits. Comment ? En faisant l’impasse sur l’une des 3 étapes de la recherche d’information : la formulation du désir. Le Multisearch : combiner la recherche textuelle et la recherche image Le Multisearch c’est la suite logique mais tout de même assez épatante de Google Lens. Les utilisateurs peuvent combiner la recherche visuelle et la recherche textuelle. Et pour ce, Google a ajouté un bouton « + Ajouter à votre recherche », qui permet d’ajouter du texte à la recherche image de Google. Comment ça marche ? Depuis votre application Google Lens disponible sur Android ou iOS recherchez un produit depuis une image existante dans votre appareil ou prise sur le moment. Balayez ensuite vers le haut pour afficher les résultats et appuyez sur le bouton « + Ajouter à votre recherche » pour ajouter du texte à votre requête. Découvrez les résultats de votre requête combinée ! L’atout ? Cette nouvelle façon de consommer permet de remettre le produit au cœur de l’expérience d’achat. Les enjeux e-commerce derrière le Multisearch Concrètement, comment exploiter le Multisearch comme nouveau levier de croissance pour augmenter mes ventes ? 4 façons de s’en servir en tant qu’ e-commerçant ! Faire découvrir votre marque pour acquérir de nouveaux clients Les critères de plus en plus recherchés par les consommateurs lors de leurs achats en ligne de vêtements concernent la taille (28 %), le type de vêtements (24 %) et la couleur (24 %). Google Multisearch vous permet de positionner vos produits sur les 3 types de requêtes : La taille : faîtes découvrir vos produit auprès d’un utilisateur qui combine la recherche visuelle d’un vêtement à la recherche textuelle pour sa taille Le type de vêtement : si un internaute combine la recherche visuelle d’un motif ou un imprimé à la recherche textuelle du type de vêtement sur lequel il souhaite trouver son imprimé La couleur : pour faire découvrir vos différentes déclinaisons de produits Au-delà du secteur de l’habillement, cela fonctionne également pour les autres secteurs : trouver où acheter le même outil que son voisin, trouver des prix plus compétitifs pour un jeu aperçu en magasin, etc… Les possibilités sont infinies ! Driver du trafic en magasin Le Multisearch pourra également être utilisé en local grâce au Multisearch Near Me. L’objectif, diffuser vos produits auprès d’un internaute proche de votre point de vente physique, et ainsi générer du trafic en magasin. En quelques clics, l’internaute peut prendre un livre en photo, combiner cette recherche visuelle avec la requête textuelle « près d’ici », et ainsi trouver le revendeur le plus proche. Quelles performances espérer retirer du Multisearch Near Me ? 70% des recherches locales entraînent une visite en magasin et 28% un achat immédiat. Fidéliser Comment la recherche multiple permet d’améliorer votre taux de réachat ? C’est simple ! Voici deux exemples concrets. Un client a acheté un bonnet et a apprécié ce produit. Il souhaite offrir le même dans une couleur différente. Il pourra alors utiliser la recherche multiple pour trouver d’autres déclinaisons de ce même article. Un client est venu acheter un salon de jardin. Il souhaite trouver un produit complémentaire. Il dispose actuellement d’un banc et d’une table de jardin achetés il y a quelques mois chez vous et souhaite compléter ce salon avec le fauteuil assorti. Il pourra alors utiliser la recherche multiple pour prendre en photo son salon de jardin et ajouter “fauteuil” à la requête. Améliorer l’expérience client après-vente Le Multisearch c’est également l’opportunité d’améliorer l’expérience client après-vente. Votre client pourra alors trouver des informations sur un produit qu’il a acheté pour l’entretenir ou le conserver plus longtemps, par exemple avec la requête « instructions d’entretien ». Recherche textuelle en 1995…. Recherche visuelle en
Qui va gagner la bataille du social commerce en 2023 et comment en faire un nouveau levier de croissance ?
Chaque année, à l’approche des fêtes, nos équipes d’experts en pilotage du catalogue produits décryptent les tendances e-commerce de l’année suivante. L’objectif, vous aider à détecter et exploiter les leviers de croissance pour votre stratégie d’acquisition grâce à un kit qui réunit l’ensemble de nos tips de fin d’année. TIPS 1/5 : Comment saisir l’opportunité du retail media en 2023 ? TIPS 2/5 : Qui va gagner la bataille du social commerce en 2023 et comment en faire un nouveau levier de croissance ? Table of Contents Au premier semestre 2022, les recettes de la publicité en ligne ont augmenté de 19% par rapport au premier semestre 2021. Une hausse surtout dirigée par le CA issu du social ads qui a lui augmenté de 27% sur la même période (contre 20% pour le search et 21% pour le display). Quelle est la part du gâteau pour les PME du e-commerce ? Sur quelle plateforme se positionner pour exploiter de nouveaux leviers de croissance ? Meta, Instagram, Pinterest, TikTok, Snapchat, Whatsapp… Zoom sur la bataille du social commerce et les enjeux à saisir ! Quelle est la vraie place du social commerce pour les PME du e-commerce en France ? De la phase de découverte à la phase d’achat, les réseaux sociaux jouent un rôle majeur tout au long du parcours d’acquisition clients. Phase passive de découverte et d’inspiration : Plus de 1 internaute sur 4 (28%) indique avoir découvert une nouvelle marque grâce à une publicité sur les réseaux sociaux (1) Phase active de recherche : Plus de 1 internaute sur 2 utilise les réseaux sociaux pour chercher des produits à acheter (2) Phase finale d’achat : 32% des consommateurs ont déjà acheté directement depuis un réseau social (3) Plus concrètement, chez nos clients, ouvrir son acquisition à une ou plusieurs plateformes sociales permet d’augmenter ses ventes en ligne de +35% en moyenne. Une hausse de CA durable et surtout rentable grâce à la centralisation des leviers sur une seule plateforme et à l’automatisation des règles de diffusion. En tête du podium du social commerce : Youtube et Meta. Ce sont les 2 plateformes les plus utilisées par les internautes pour effectuer un achat. Recherche d’informations produits, tutoriels, avis, etc… Près de 1 personne sur 2 passe par l’une de ses 2 plateformes avant de passer à l’achat. 6 plateformes et un seul objectif : devenir un acteur incontournable du e-commerce Le grand tournoi du social commerce, c’est 6 plateformes qui s’affrontent et développent des stratégies différentes pour faire sa place de n°1. L’objectif, devenir un levier d’acquisition incontournable pour les e-commerçants. Quelles sont les stratégies des différentes plateformes ? Comment trouvent-elles leur place dans l’environnement du e-commerce ? Facebook et Instagram, les précurseurs du social shopping Meta, c’est le fondateur du social shopping. Facebook Shops, lors de sa sortie en 2020 s’imposait alors à l’époque comme un concurrent potentiel d’Amazon ou Alibaba. C’est la première plateforme sociale à avoir proposé une solution “shop in one platform”, c’est-à-dire la possibilité pour l’internaute d’acheter des produits directement depuis Facebook sans être redirigé vers le site du e-commerçant. Une solution pour augmenter les taux de conversion en réduisant le nombre d’étapes et donc d’obstacles à l’achat. De son côté, Instagram a été le premier à développer ses outils dédiés au live shopping et aux achats en direct. Encore aujourd’hui, Meta continue à se positionner sur cet axe de différenciation avec le lancement du Metaverse, vendu par Meta comme un nouveau levier de croissance pour les acteurs du e-commerce. Pinterest mise sur le shopping inspirationnel Quand Pinterest se définit lui-même, non pas comme réseau social mais comme plateforme d’inspiration, on comprend immédiatement l’axe de différenciation choisi. Et tout au long de l’année 2022, Pinterest n’a cessé d’annoncer le lancement de nouveautés dédiées au shopping inspirationnel. Création d’un onglet boutique sur les pages Entreprises… Lancement de la visualisation de certains produits en réalité augmentée Rachat de la société Yes pour permettre aux e-commerçants de relier les produits du catalogue à des visuels d’ambiance qui convertissent mieux (+70% d’intention d’achat) Etc… Et plus récemment, Pinterest a lancé Pinterest Trends. Une solution pour permettre aux annonceurs d’identifier les tendances à la une par catégorie, âge, lieu, et moment. L’objectif, permettre aux marques d’obtenir des insights pertinents concernant leur audience et leurs attentes et ainsi pouvoir personnaliser leur campagnes publicitaires sur Pinterest Ads. Un fil rouge basé sur le shopping inspirationnel qui permet aux marques de diffuser leur catalogue produits aux utilisateurs de la plateforme dès le début de leurs parcours d’achat. TikTok s’attaque à Amazon Au-delà des mises à jour produit et des nouveautés dédiées aux e-commerçants comme les formats de publicité shopping, TikTok adopte une autre approche. Celle de concurrencer Amazon dans son cœur d’activité. TikTok a ainsi annoncé il y a quelques semaines, ouvrir des entrepôts de stockage pour aider les vendeurs à améliorer leur efficacité opérationnelle et permettre aux shoppers d’être livrés plus rapidement. Si pour le moment, cette nouvelle ne concerne que les Etats-Unis, c’est une stratégie qui fait clairement écho à celle d’Amazon. Et avec +1 utilisateur sur 2 de l’application qui utilise TikTok pour rechercher un produit, Tik Tok est un vrai concurrent de taille pour Amazon (4). % des utilisateurs qui utilisent TikTok pour recherche un produit Snapchat met l’innovation technologique au service du e-commerce Snapchat mise sur sa panopli d’innovations technologiques pour faire sa place dans l’environnement du e-commerce : Lancement de AR Image Processing, une technologie qui permet aux marques de transformer leurs photos de produits en images 3D Dress-Up, un environnement sur snapchat accessibles aux utilisateurs de l’application, qui réunit des milliers d’articles à essayer en réalité augmentée Camera Kit for AR Shopping : Snapchat met à disposition des e-commerçants, la possibilité d’intégrer sur leur site e-commerce l’appareil photo de Snap pour proposer des essayages en réalité virtuelle directement depuis les fiches produits. L’objectif de ces innovations, rendre l’expérience d’achat ludique pour les shoppers, et devenir un nouveau levier de croissance inévitable pour les e-commerçants. WhatsApp,
Pépites e-commerce – Novembre 2021
Le mois de Novembre est un moment-clé pour les acteurs du e-commerce, qui connaissent le rush du Black Friday, du Cyber Monday et de la montée des achats de Noël. Quels produits ont été les plus populaires auprès des français en ce mois de Novembre ? Nous accompagnons chaque jour, près de 150 e-commerçants dans la gestion et le pilotage de leurs ventes en ligne. Notre technologie nous permet de détecter pour eux, les produits qui génèrent le plus de chiffre d’affaires sur le marché afin de savoir quel produit de leur catalogue vendre, sur quel levier et à quel moment. Zoom sur les pépites e-commerce de Novembre à travers 5 secteurs différents : Jardin Bien-être Cuisine Jeu Décoration L’achat des cadeaux de fin d’année en pleine recrudescence ! Le mois dernier, les cadeaux de Noël des plus petits ont déjà connu une demande multipliée par deux : +100% pour les maisons de poupées. Ce mois-ci, d’autres catégories de cadeaux ont connu une progression similaire : +80% pour les jeux de magie et +100% pour les appareils de karaoké. Une progression qui devrait continuer sur le mois de décembre puisque près des trois quarts (73%) des cyberacheteurs ont l’intention de réaliser leurs achats en ligne pour gâter leurs proches (Source : FEVAD). Noël arrive à grands pas ! Les français ne préparent pas seulement Noël autour des cadeaux. Ils préparent également soigneusement leur décoration intérieure : +90% pour les guirlandes lumineuses et +70% pour les chemins de tables. L’arrivée du grand froid se fait ressentir dans les achats ! +800% pour les racloirs à glace ! Rares sont les progressions d’un tel niveau… Les français se seraient-ils fait surprendre par les basses températures de Novembre ? Un phénomène ressenti également sur l’évolution de la demande pour les appareils à fondue avec +100% pour les modèles traditionnels et électriques. Découvrez le potentiel de votre catalogue produit [fusion_images picture_size= »auto » hover_type= »none » autoplay= »no » columns= »1″ column_spacing= »10″ scroll_items= » » show_nav= »yes » mouse_scroll= »no » border= »yes » lightbox= »no » hide_on_mobile= »small-visibility,medium-visibility,large-visibility » class= » » id= » »][fusion_image image= »https://www.steerfox.com/wp-content/uploads/2021/11/1-1.png » image_id= »12566|full » link= » » linktarget= »_self » alt= » » /][fusion_image image= »https://www.steerfox.com/wp-content/uploads/2021/11/2-1.png » image_id= »12569|full » link= » » linktarget= »_self » alt= » » /][fusion_image image= »https://www.steerfox.com/wp-content/uploads/2021/11/3-1.png » image_id= »12572|full » link= » » linktarget= »_self » alt= » » /][fusion_image image= »https://www.steerfox.com/wp-content/uploads/2021/11/4.png » image_id= »12575|full » link= » » linktarget= »_self » alt= » » /][fusion_image image= »https://www.steerfox.com/wp-content/uploads/2021/11/5.png » image_id= »12578|full » link= » » linktarget= »_self » alt= » » /][/fusion_images]
Les nouvelles fonctionnalités e-commerce et SEA qui auront un impact sur vos ventes en ligne en 2022
[TIPS 1/6] SOMMAIRE Les nouveautés Google Les fonctionnalités de paramétrage de vos campagnes Google Ads Les fonctionnalités de mesure de vos campagnes Google Ads Les fonctionnalités dédiées aux campagnes Shopping Les fonctionnalités dédiées au format vidéo Les nouveautés du Groupe Facebook : Facebook, Instagram et WhatsApp Les fonctionnalités dédiées à la création de vos campagnes Facebook Ads Les fonctionnalités de mesure de vos campagnes Facebook Ads Les fonctionnalités dédiées à exploiter le potentiel de votre catalogue produit Les nouveautés Pinterest Les nouveautés TikTok Les nouveautés Amazon Les nouveautés Bing L’année 2021 a été marquée par de grands enjeux pour les e-commerçants en termes de gestion des stocks, livraison des produits et prix des matières premières. En tant que solution croissance e-commerce, nous avons remarqué une tendance globale de forte hausse des achats en ligne et des campagnes à l’action sur Google, Amazon, Facebook, Pinterest, TikTok et Bing en 2021. Dans un environnement e-commerce avec de multiples dimensions opérationnelles, la place de l’acquisition est déterminante : quoi vendre, quand le vendre et ou le vendre pour faire décoller votre croissance en 2022 ? Une des réponses à ces questions réside dans la nécessité d’ouvrir son acquisition en ligne aux différents leviers publicitaires. 1 personne sur 3 cherche une idée sur Pinterest, 1 personne sur 2 débute un achat sur Amazon… A l’approche de cette fin d’année, le multiplateforme n’est plus à la tendance mais à la nécessité pour le court comme pour le long terme. Cette nécessité, chaque plateforme la travaille en proposant des nouvelles fonctionnalités, parfois des innovations, pour renforcer leur place dans le paysage de l’acquisition digitale. Retour sur les nouveautés e-commerce et SEA de l’année 2021 qui auront un impact sur vos campagnes de 2022. Les nouveautés Google En 2021, Google a développé de nouvelles fonctionnalités qui s’inscrivent dans une volonté de développer deux axes majeurs : la partie automatisation (smart shopping et smart bidding) des campagnes et le format vidéo. Les fonctionnalités de paramétrage de vos campagnes Google Ads Performance Max : Laissez Google déterminer les associations les plus performantes pour la création de vos annonces sur différents canaux : YouTube, Display, Gmail, etc… Évolution des requêtes larges : Depuis Juillet 2021, les mots clés avec modificateur de requête large utilisent le même comportement de correspondance que les expressions exactes, et ce, dans toutes les langues. Ils déclenchent la diffusion des annonces pour les recherches qui incluent la signification du mot clé. Extension d’images : Enrichissez vos annonces avec des images. Après avoir lancé un premier test en 2013 puis des sitelinks visuels en 2016, Google a tenté cette année de réintroduire les extensions d’annonce de type image. Granularité du paramétrage des objectifs de valeur de conversio Paramétrez des objectifs de conversion différents en fonction de la zone géographique et de l’appareil utilisé dans cette zone. Généralisation des annonces responsives et arrêt des annonces classiques : A partir du 30 Juin 2022, Google n’autorisera plus la création ni la modification d’annonces textuelles agrandies. Ces dernières continueront d’être diffusées et il sera tout de même possible de suivre leurs performances. Les fonctionnalités de mesure de vos campagnes Google Ads Le tracking des conversions optimisées (Enhanced Conversions Tracking) : Améliorez la précision de votre mesure de conversion en ligne générée par les interactions publicitaires grâce aux données de première parties laissées lors d’une conversion : achat en ligne, inscription, abonnement… Les fonctionnalités dédiées aux campagnes Shopping Disponibilité et tarification selon la région pour les campagnes Shopping : Configurez le prix et la disponibilités des produits de votre catalogue à l’échelle régionale pour les annonces Shopping. Format Shoppable Display Ads pour les annonces Smart Shopping : Les annonces au format shoppable display ads seront bientôt disponibles, pour les annonces Smart Shopping. Et ce, pour un format de prospection uniquement. Les fonctionnalités dédiées au format vidéo Les rapports d’attribution incluent désormais les annonces YouTube et display : Comprenez le rôle que joue la vidéo dans le parcours d’achat de vos clients grâce aux rapports d’attribution disponibles pour les annonces Display et YouTube.. Mise à disposition du smart bidding (ROAS cible) pour les campagnes vidéos, display et discovery : Jusqu’à maintenant le modèle d’attribution Data Driven n’était disponible uniquement pour les campagnes search et shopping. Dans l’objectif de permettre à YouTube de ne plus être uniquement un levier de notoriété mais également un levier d’action, Google permet également aux campagnes vidéos, display et discovery d’être basées sur le modèle Data Driven. Ads creatives studio : Avec 61% des utilisateurs qui affirment être sensibles au visuel d’une publicité en ligne, Ads Creative Studio vous offre la possibilité de créer des annonces vidéo, display et audio au même endroit. Les nouveautés du Groupe Facebook : Facebook, Instagram et WhatsApp Avec 1 Français sur 2 qui peut être atteint par les annonces publicitaires Facebook (2), l’enjeu majeur pour le groupe est de proposer aux annonceurs, un système de mesure aussi précis qu’avant la sortie d’iOS 14. Au-delà des nouveautés dédiées à la création de vos annonces publicitaires qui entrent dans une logique d’amélioration continue, Google a également dû travailler l’axe d’analyse et de suivi des campagnes. Les fonctionnalités dédiées à la création de vos campagnes Facebook Ads Changement des paramètres d’attribution : Depuis le 19 janvier 2012, le modèle d’attribution par défaut a changé pour devenir le suivant : Vue à 1 jour et clic à 7 jours. En d’autres termes, une conversion est attribuée à vos campagnes si elle a eu lieu jusqu’à un jour après que l’utilisateur ait vu votre publicité ou jusqu’à 7 jours après un clic sur votre publicité. Restriction du volume de publicités par page : Facebook part du postulat que lorsqu’un annonceur lance trop de publicités à la fois, chaque publicité est diffusée moins souvent et il faut donc plus de budget pour que le système de diffusion ne puisse optimiser les performances. Depuis le 16 Février 2021 Facebook restreint donc le nombre de publicités que chaque page peut diffuser simultanément. Un
Pépites e-commerce – Octobre 2021
Le mois d’Octobre se situe sur la grande ligne droite entre la rentrée et les fêtes de fin d’année. Alors quels produits ont généré le plus de chiffre d’affaires ce mois-ci ? Des pépites qui ne font qu’exploser depuis le mois de Septembre ! Nous n’avons jamais été aussi proches de l’hiver…On retrouve d’ailleurs en Octobre, certaines pépites du mois de Septembre, notamment les appareils de chauffage ou les vêtements de ski, avec une demande largement supérieure à celle du mois dernier ! De même pour les déguisements d’Halloween. Si Septembre connait une légère hausse de la demande, c’est en Octobre que les français choisissent et commandent leurs déguisements : perruques, masques, maquillage, etc… Les Français cocoonent également leurs animaux pour préparer l’hiver ! La demande n’a pas augmenté uniquement pour réchauffer les petits et les grands, mais également pour les membres à 4 pattes de la famille ! Couverture pour chevaux, coussin pour chien, arbre à chat… De quoi proposer un confort maximal pour nos animaux. Déjà Noël ? Du côté du secteur de la beauté et du bien-être les coffrets cadeaux bains et corps, ceux que l’on retrouve souvent sous le pieds du sapin, font déjà parti des produits les plus vendus ! Serait-ce déjà l’appel de Noël ? En tant qu’experts en e-commerce, nous détectons les produits les plus demandés qui génèreront le plus de chiffre d’affaires pour nos clients. Et ce, grâce à notre smart platform de pilotage du catalogue. L’objectif, savoir quel produit vendre, sur quel levier et à quel moment. Découvrez les pépites e-commerce du mois d’Août parmi 5 secteurs : Maison et Jardin Sport Animaux Santé et bien -être Loisirs Découvrez le potentiel de votre catalogue produit [/fusion_text][fusion_images picture_size= »auto » hover_type= »none » autoplay= »no » columns= »1″ column_spacing= »10″ scroll_items= » » show_nav= »yes » mouse_scroll= »no » border= »yes » lightbox= »no » hide_on_mobile= »small-visibility,medium-visibility,large-visibility » class= » » id= » »][fusion_image image= »https://www.steerfox.com/wp-content/uploads/2021/10/1-10.png » image_id= »12225|full » link= » » linktarget= »_self » alt= » » /][fusion_image image= »https://www.steerfox.com/wp-content/uploads/2021/10/2-10.png » image_id= »12228|full » link= » » linktarget= »_self » alt= » » /][fusion_image image= »https://www.steerfox.com/wp-content/uploads/2021/10/3-10.png » image_id= »12231|full » link= » » linktarget= »_self » alt= » » /][fusion_image image= »https://www.steerfox.com/wp-content/uploads/2021/10/4-10.png » image_id= »12234|full » link= » » linktarget= »_self » alt= » » /][fusion_image image= »https://www.steerfox.com/wp-content/uploads/2021/10/5-10.png » image_id= »12237|full » link= » » linktarget= »_self » alt= » » /][/fusion_images][/fusion_builder_column][/fusion_builder_row][/fusion_builder_container]
