PrestaShop : informations, avis et conseils sur ce CMS français
Historique du CMS PrestaShop PrestaShop est un CMS (community management system) 100 % conçu pour la création de boutique en ligne. Cette solution e-commerce est née à la fin des années 90 dans les locaux de l’EPITECH l’école pour l’informatique et les nouvelles technologies; un établissement français. On peut noter que depuis sa création PrestaShop a connu une évolution permanente afin de répondre aux besoins des e-commerçants, le résultat fonctionne, car aujourd’hui c’est le CMS e-commerce le plus utilisé en France ce qui n’est cependant pas le cas à l’échelle mondiale, selon BuiltWith. PrestaShop en France : ~48 % de parts de marché. PrestaShop Monde : ~5 % de parts de marché. Voyons maintenant les huits points qui font de Prestashop une solution e-commerce remarquable pour vendre en ligne. 1 – PrestaShop c’est gratuit et Open Source On peut télécharger gratuitement ce logiciel, vous devez cependant acquérir un hébergement web ainsi qu’un nom de domaine pour créer votre boutique en ligne. Prestashop est Open Source (libre de droit) ce qui signifie que vous avez la possibilité de modifier son code source comme bon vous semble. Attention cela s’adresse à des experts en développement qui maîtrisent les langages PHP, CSS, HTML et d’autres pour les thèmes notamment. 2 – Comment installer PrestaShop ? Le principe est le même que WordPress, il faut noter que ce script est pré-installé chez certains hébergeurs ce qui facilite la tâche aux e-commerçants débutants. L’installation peut être réalisée en locale ou directement sur internet. Les pré-requis tout comme la procédure d’installation détaillée est indiquée sur le site PrestaShop.com, suivez bien les recommandations concernant votre version Apache, PHP et les extensions nécessaires. Une précision sur votre future boutique en ligne et cela concerne tous les CMS e-commerce : N’oubliez pas votre certificat SSL. Je vous recommande cependant de vous faire aider par un expert prestashop. 3 – Les thèmes Vous aurez tout le loisir de choisir votre thème PrestaShop afin de lui créer une identité visuelle plus ou moins personnalisée. Il est recommandé de télécharger un thème premium afin de profiter de certaines fonctions techniques et visuelles et de vous faciliter les choses aussi. Un thème doit avant tout répondre à quelques points importants : Il doit être responsive (ce qui est le cas la plupart du temps aujourd’hui, veillez donc à ne pas télécharger un thème trop vieuxqui n’aurait pas été mis à jour). Avant de choisir un thème prenez le temps de visionner la démo et renseignez-vous sur les forums afin de lister les avis. Questionnez le développeur ainsi vous pourrez vous rassurer au cas où un problème survenait. Préférez acheter un thème qui n’a pas été créé pour des versions antérieures à votre PrestaShop. Si vous avez la possibilité de faire un test gratuit c’est mieux, ainsi vous pourrez voir les éventuels dysfonctionnements. 4 – Les modules SEO PrestaShop Nous n’allons pas faire la liste des modules nécessaires, chaque activité aura ses propres besoins. Toutefois, le CMS Prestashop n’est pas forcément optimisé pour le référencement et note de sérieux problèmes qui pourront être corrigés grâces à des modules SEO qui vont vous garantir d’éradiquer les points suivants : Contenu dupliqué. Choix de l’indexation des pages de votre choix. Un module canonical. Un module de gestion des pages 404 et redirection 301… Vous aurez tout le loisir de prendre connaissance de l’importance des modules de référencement PrestaShop, soyez attentifs à ce sujet. 5 – Le référencement de votre boutique en ligne PrestaShop Si il y a bien un point en commun entre le CMS PrestaShop et ses concurrents c’est qu’il ne vous fera pas des ventes tout seul ! Pour vendre en ligne il faut vous le savez être bien positionné sur des mots clés concurrentiels et répondre ensuite aux critères d’exigences de vos clients potentiels. Voici cinq recommandations pour référencer un site PrestaShop : Votre site doit se charger rapidement, veuillez lire des conseils pour accélérer la vitesse de chargement d’un PrestaShop. Il doit contenir du contenu de qualité avec des informations cohérentes pour l’utilisateur. Une boutique PrestaShop ne doit pas créer d’erreur de serveur, assurez-vous de choisir le bon en fonction de votre trafic instantané. Un développement de sa notoriété doit être opéré en étant actif sur les réseaux sociaux (création de page Facebook, Twitter, Instagram, Pinterest…). Si votre boutique en ligne dispose d’un magasin, créez une page Google Business. Il y a un sixième conseil pour le référencement de boutique en ligne PrestaShop c’est essayer d’obtenir naturellement des liens sur des sites qui ont de l’autorité, sans doute le plus compliqué et le plus cher… Si vous avez bien travaillé, que vos produits sont de qualité et que vous apportez une grande satisfaction à vos clients alors votre notoriété se fera doucement, mais surement et ce sans rien payer. 6 – Vendre, vendre et vendre ! Comment vendre lorsque l’on débute avec PrestaShop, que l’on n’a pas forcément un grand réseau de connaissance, des ambassadeurs pour parler de notre marque ? Il n’y a pas de mystère, il faut trouver des clients, car si vous ne vendez pas vous perdez de l’argent. Un stock qui dort peut avoir de lourdes conséquences sur l’avenir de votre entreprise e-commerce. Vos fournisseurs pourront peut-être émettre des conditions sur votre partenariat, il ne faut donc pas se reposer sur ses lauriers en espérant qu’un internaute vienne vous faire une commande de 10 000 euros ! 7 – Comment trouver et cibler des clients pour une boutique PrestaShop ? La question vous surprend peut-être, mais il existe bien des solutions pour cibler les internautes et les diriger sur un produit en particulier. Vous allez très certainement devoir faire du référencement payant ou utiliser des marketplaces, Google Shopping pour écouler votre stock. Cela signifie que vous allez devoir vous serrer la ceinture quelques temps, car vos marges vont en prendre un coup. Vous
Publicité Instagram Stories : nouvelle source de trafic pour les e-commerçants
Sommaire Instagram est l’un des réseaux sociaux les plus importants revendiquant plus de 2 milliards d’utilisateurs mensuels dans le monde (2022). Etant donné le poids d’Instagram, les grandes marques, les e-commerçants et les commerçants en règle générale, se doivent de maîtriser les codes et règles propres à ce réseau social. Dans cette perspective, nous allons décortiquer le nouvel outil publicitaire mis en place par Instagram : Instagram Ads sur story ! Les débuts d’Instagram Stories Vous savez surement qu’Instagram a lancé sa fonctionnalité Instagram Stories en Juillet 2016, entrant en concurrence direct avec Snapchat qui avait alors le monopole dans ce domaine (partage de contenu éphémère). Les Instagram Stories sont des successions de vidéos et/ou photos formant une « histoire » accessible pendant 24h depuis le haut de l’application en cliquant sur la photo de profil de l’utilisateur. Stories est l’outil parfait pour les entreprises souhaitant communiquer de façon créative : en donnant des aperçus d’un produits à venir, en montrant les coulisses de votre business et en induisant un sentiment d’exclusivité pour les utilisateurs d’Instagram. Le succès d’Instagram Stories n’est plus à démontrer : 1,39 milliards d’utilisateurs journaliers pour Instagram contre 347 millions pour Snapchat (2022) ! Lancement de la publicité Considérant l’incroyable succès de Stories, il est normal qu’Instagram perfectionne son nouvel outil, lançant donc la publicité pour Instagram Stories en Janvier 2017. Cette nouvelle fonctionnalité permet aux marques de faire de la publicité immersive et en plein écran au sein des Stories. Pour le lancement de la publicité d’Instagram Stories, plus d’une trentaine de grandes marques (telles que Asos, Nike, ou encore Airbnb) avaient testé le produit et obtenu des résultats impressionnants. Depuis Mars, les publicités Instagram Stories sont disponibles pour toutes les entreprises et ce internationalement. Les principaux avantages de la publicité Instagram Stories Par rapport à son principal concurrent Snapchat, sur le segment du partage de contenu temporaire, Instagram peut se vanter d’un nombre d’utilisateurs plus important donc d’une plus grande portée pour les campagnes publicitaires. Par ailleurs, Instagram profite également de la technologie développée par Facebook en matière de ciblage lorsque Snapchat est toujours encore en train de développer sa propre plateforme (lancement prévu en Juin 2017). Comment créer votre Publicité Instagram Stories ? Pour créer la publicité parfaite pour Instagram Stories, les images ou vidéos se doivent d’être en mode portrait et les dimensions 9:16 voir plus grandes avec un minimum de 600 pixels en largeur. Les critères à respecter : Images ou vidéos uniques Images en format .PNG ou .JPEG Vidéos de 15 secondes maximum en format .MOV, .MP4 ou .GIF Vidéos de 2.3GB maximum avec une résolution minimum de 720p Évitez les textes seuls (titres, messages, descriptions ou légendes). Préférez des images ou vidéos de qualité avec un texte Il est aujourd’hui possible de créer des publicités pour Instagram Stories en utilisant le Gestionnaire de publicité de Facebook. Votre compte Facebook et Instagram doivent être associés pour la création et pilotage de la campagne publicitaire. Suivez les directions ci-dessous pour créer une publicité Instagram Stories : Rendez-vous sur la page de ‘Gestionnaire de publicité’ dans Facebook. Cliquez sur ‘Créer une publicité’. Sélectionner ‘Portée’ pour l’objectif de votre campagne. Vous pouvez normalement nommer votre campagne à cette étape. Dans les paramètres, cliquez sur ‘Placements’. Choisissez ‘Modifier Placements’, puis dans la section Plateformes sélectionnez Instagram Stories. Complétez les étapes restantes pour construire le reste de votre campagne publicitaire. Lorsque vous serez prêts, cliquez sur ‘Consulter les modifications’ pour publier les changements que vous avez préalablement effectués. Vous êtes désormais en mesure de fixer votre budget et votre agenda de publication, puis de concevoir votre première publicité. Suivez les prochaines étapes (8-10) pour la conception de votre publicité : Choisissez le format de votre publicité : vous avez le choix entre une image ou vidéo unique. Chargez votre fichier image ou vidéo. Suivez les recommandations évoquées précédemment dans l’article. NB : Vous pouvez aussi choisir d’utiliser une vidéo ou image créer dans Instagram Stories que vous aurez enregistrée sur votre smartphone. Vous pourrez ainsi utiliser les outils de modifications des photos et vidéos propres à Instagram Stories (filtres, emoji, dessins, liens, etc.). Une fois votre média chargé sur Facebook, vous pouvez décider quels indicateurs vous souhaitez suivre dans votre campagne ou vous pouvez aussi ajouter des tags. Après tout cela, votre campagne est finalement prête à être mise en ligne ! Quelle évolution pour la publicité Instagram Stories ? Des grandes marques (Birchbox, Dr. Brandt Skincare, GoPro, Beautyblender ou SheaMoisture) testent actuellement un nouvel outil proposé par l’entreprise MikMak permettant aux utilisateurs d’Instagram d’acheter les produits des marques directement depuis les publicités Instagram Stories ou Snapchat grâce à un unique URL. MikMak Attach aide les marques à transformer des vidéos publicitaires en ventes directes sans jamais avoir à quitter Instagram ou Snapchat. MikMak propose donc des solutions innovantes pour faciliter l’expérience achat sur les réseaux sociaux, réduisant ainsi l’écart entre la navigation et l’achat sur les réseaux sociaux. L’avenir semble donc prospère pour la publicité Instagram Stories, cependant l’arrivée de la plateforme de gestion de campagne publicitaire libre-service par Snapchat en juin prochain (pour le moment en France, Royaume-Uni, Etats-Uni, Canada et en Australie) pourrait changer le constat actuel. Tenté par une analyse de votre potentiel de croissance e-commerce ? Faîtes analyser vos campagnes pour comprendre les opportunités inexploitées et recevoir un plan d’actions dédié.
