Présentation
MyOrigines est un acteur majeur français de la vente en ligne de +26 000 références produits cosmétiques et parfums, opérant en France et à l’international (Allemagne, Italie, Royaume-Uni, Espagne). Face à l’intensification de la concurrence en ligne, MyOrigines s’est appuyé sur Steerfox pour déployer une stratégie d’acquisition multicanale et développer son chiffre d’affaires.
La situation avant SteerFox
MyOrigines faisait face à plusieurs limitations structurelles :
Complexité du pilotage à grande échelle
- Impossible de piloter efficacement 26 000 références manuellement
- Difficulté à identifier les produits à fort potentiel noyés dans la masse
- Manque de temps pour analyser finement les performances par produit et par canal
Absence de vision stratégique sur le positionnement prix
- Aucune croisement entre les données de positionnement prix et les données publicitaires
- Opportunités de marge et de conversion manquées
Silos entre les canaux d’acquisition
- Données dispersées entre les différents canaux
- Pas de vision consolidée des performances cross-canal
Les enjeux prioritaires identifiés
1️⃣ Maximiser le ROI en identifiant les produits rentables à pousser
2️⃣ Piloter efficacement un catalogue de +26 000 références sans augmenter drastiquement les ressources
3️⃣ Développer les ventes à l’international avec une approche data-driven
4️⃣ Intégrer le prix comme levier stratégique dans l’optimisation des campagnes
💡 Solution Steerfox
Pour répondre à ces enjeux, MyOrigines a s’est appuyé sur la plateforme Steerfox, qui offre une approche complète du pilotage publicitaire pour les gros catalogues.
Centralisation et puissance de calcul
Les données des huit canaux d’acquisition (Google Ads, Meta, Bing, etc.) sont centralisées dans la plateforme SteerFox, offrant une vision unifiée et en temps réel des performances.
Structuration intelligente des campagnes
Les campagnes sont automatiquement structurées par segment (top performers, flop produits, produits sous-exploités), permettant d’optimiser les enchères et budgets en temps réel sur chaque catégorie.
✨ Innovation : Le module de compétitivité prix
MyOrigines a bénéficié en avant-première du module de veille et scoring prix concurrentiel, développé spécifiquement pour répondre à leurs enjeux de positionnement marché.
Surveillance quotidienne des via API partenaires (BoostMyShop) et analyse de la volatilité des prix par verticale produit. Intégration au pilotage des campagnes Le score prix est intégré à la plateforme SteerFox pour :
- Enrichir le scoring produit global
- Optimiser la segmentation en fonction du positionnement prix réel
L’objectif n’étant pas de tirer les prix vers le bas, mais de proposer un score décisionnel au service de la marge et de la conversion. Un produit peut être plus cher que la concurrence et justifier ce prix par sa valeur perçue, son stock disponible ou sa stratégie de marque.
Efficacité opérationnelle
- Pilotage efficace de 50% de produits supplémentaires sans augmenter les ressources internes
- Gain de temps considérable sur l’analyse et l’optimisation des campagnes
- Vision stratégique du positionnement prix pour des décisions éclairées
