Les 8 annonces à retenir du Google Marketing Live
Publié le 24 juin 2019 par Mahée
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Le 14 Mai dernier se tenait l'édition 2019 du Google Marketing Live. Voici un récapitulatif des 8 annonces à retenir de l'événement.
Promouvoir une boutique ou un produit lorsqu’un utilisateur planifie ou suit un itinéraire sur Google Maps
Créer et Modifier des annonces search responsive via l’application (Disponible)
Vous n’avez pas accès à votre ordinateur mais il faut absolument lancer une promotion de dernière minute ?
Attrapez votre smartphone et créez votre annonce en paramétrant contenus, titres, enchères et budgets grâce à l’application Google Ads.
Notifications et recommandations (bientôt disponible)
Via un dispositif de notifications et de recommandations, l’application sera capable de suggérer:
Un nouveau type de campagne disponible : Shopping campaigns with partners
Jusqu’ici uniquement accessible uniquement en beta-test, elles permettent aux marques d’utiliser leur propre budget pour promouvoir leurs produits phares directement via les campagnes Shopping d’un revendeur.
Fonction “Optimiser le Drive to Store” pour les campagnes Smart Shopping
Les annonceurs pourront désormais choisir d’optimiser le drive to store via le paramétrage de campagne notamment en affichant les stocks disponibles localement.
Google propose une expérience hautement personnalisée notamment grâce des recommandations d’achats fournies en fonction de l’historique de l’utilisateur.
Dans sa lutte contre Amazon pour offrir le meilleur service de vente en ligne, Google tente de se positionner en guichet universel afin d'installer une relation de confiance avec les utilisateurs.
En effet, le caddie bleu présenté sur l’annonce signifie que l’utilisateur peut effectuer directement son achat via Google qui gère et garantit la transaction pendant que le vendeur se charge de la logistique (livraison, récupération en magasin, retours, etc.).
Être rappelé par un expert
Lancement : Discovery Ads
Il s’agit d’un nouveau type de campagne disponible sur Youtube, Google Feed, et Gmail courant 2019. Google augmente ainsi le nombre de points de contact entre annonceurs et utilisateurs. Les annonces Discovery pourront prendre deux formes : un canvas customisé par l’annonceur ou un carrousel d’images à faire défiler.Lancement : Gallery Ads
Il s’agit d’un nouveau format d’annonces Search disponible uniquement sur mobile, courant 2019. Il combine le résultat d’une requête de recherche et un contenu visuel interactif. Grâce à ce nouveau format les utilisateurs peuvent au choix swiper les images de gauche à droite ou cliquer dessus afin de les faire défiler vers le bas. Pour mettre en place une Gallery Ad, les annonceurs devront:- Uploader 4 à 8 images
- Écrire une description de 70 caractères maximum
- Proposer 1 à 3 titres (pour A/B testing)
Le développement des Local Campaigns
Le GML a été l’occasion d’annoncer deux développements majeurs des Local Campaigns. Pour rappel, ces campagnes ont initialement été pensées par Google pour permettre à des annonceurs avec une forte implantation locale d’augmenter leurs performances Drive-To-Store (Ex: Dunkin Donuts aux États-Unis). Un scope élargit Google a annoncé son souhait d’élargir considérablement la palette d’annonceurs ayant accès aux Local Campaigns courant 2019. Malheureusement, nous n’en savons pas plus sur les futurs critères d’éligibilité si ce n’est que les “Small Businesses”, d'après les termes de Google, devraient pouvoir en bénéficier. Les nouveautés annoncées- Les Local Campaigns vont désormais permettre d'influencer d’autres types d’actions locales comme par exemple l’appel téléphonique vers un magasin physique.
- Une refonte des annonces pour un meilleur accès aux informations et offres spécifiques à un produit.
- Deux nouvelles fonctionnalités dans Google Maps afin de multiplier les occasions de mettre en avant une boutique, un produit ou un service local
Les nouvelles fonctionnalités de l’application mobile Google Ads
Créer et Modifier des annonces search responsive via l’application (Disponible)
Vous n’avez pas accès à votre ordinateur mais il faut absolument lancer une promotion de dernière minute ?
Attrapez votre smartphone et créez votre annonce en paramétrant contenus, titres, enchères et budgets grâce à l’application Google Ads.
- des nouveaux mots-clefs
- des mots-clés négatifs
- la mise en pause des campagnes peu performante
- des stratégies de SmartBidding