Presentación

Leroy Merlin es el líder en mejora del hogar desde 1921: construcción, diseño, decoración, bricolaje y jardinería. Una enseña francesa con presencia internacional consolidada en Europa, Asia, África y Sudamérica.

Desafíos

• Optimizar las campañas por zona geográfica para maximizar el ROI local
• Desarrollar las ventas del marketplace Leroy Merlin más allá de las fronteras francesas
• Adoptar una estrategia product-centric para maximizar la difusión de las promociones según el potencial de cada referencia

Solución

SteerFox ha implementado una estrategia de optimización avanzada adaptada a la escala y complejidad operativa de Leroy Merlin:

• Control ultra-personalizado: Desarrollo de funcionalidades a medida según las necesidades específicas del cliente, permitiendo una gestión granular de las campañas publicitarias y una adaptación continua a los objetivos comerciales de cada mercado.
• Monitorización competitiva avanzada: La funcionalidad «share of voice» de la plataforma por categoría de productos ha permitido a Leroy Merlin analizar su posicionamiento frente a la competencia en tiempo real. Esta inteligencia de mercado ha facilitado la toma de decisiones estratégicas para destacar en los diferentes universos de producto y capturar mayor cuota de visibilidad en las búsquedas clave.
• Segmentación geográfica estratégica: Implementación de estrategias diferenciadas por país y región, ajustando las pujas y el contenido publicitario según las particularidades de cada mercado local, maximizando así la relevancia de las campañas y la eficiencia de la inversión publicitaria.

Gracias a esta estrategia integral y a la capacidad de la plataforma SteerFox para procesar datos masivos de catálogo y rendimiento, Leroy Merlin ha logrado escalar sus operaciones de advertising manteniendo un control riguroso sobre la rentabilidad.