Qu’est ce que le CSS Google Shopping ?
Publié le 17 août 2018 par Mahée
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Le terme CSS est plus connu des webmasters et graphistes web qui l'utilisent pour formatter les pages de leurs sites web. Ici cependant on ne parle pas de "Cascading Style Sheet" mais de "Comparison Shopping Service" (Services de Comparateurs de Prix en Français, soit SCP).
Comme vous pouvez le voir, Google n'est plus le seul à proposer des annonces au sein de Google Shopping, on y voit par exemple "Krizzli" dans la 4eme case. Ce qui signifie qu'il est possible pour des places de marchés et agrégateurs tiers, de proposer des annonces au travers du système d'annonce Google Shopping.
Un Google Shopping Dans Google Shopping ?
En tant qu'Ecommerçant, vous avez très probablement déjà vu ces annonces. Dans le bloc Shopping, vous avez une petite ligne qui apparait sous l'image représentant le produit. Ce ligne vous indique le nom de la place de marché qui propose cette annonce. Voici un exemple ci dessous avec l'expression "réfrigérateur".
Cette ouverture à la concurrence fut le résultat d'un abus de position dominante de la part du moteur de recherche en matière de publicité en ligne. En effet, les marketplaces concurrentes à Google Shopping n'étaient pas en mesure d'y proposer leurs catalogues produits.
Comment fonctionne le CSS (Comparison Shopping Services) ?
De la même manière qu'un grossiste de produits physiques fourni des revendeurs, Google propose des espaces en "sous location" à tarif préférentiel au sein de google shopping. Les marketplaces, ou mêmes agences Web peuvent donc ouvrir un canal de vente de type "grossiste d'annonces shopping", et y proposer les produits issus des flux de leurs clients. C'est ce que google appelle "CSS". Vous retrouverez donc toutes les grandes places de marchés et comparateurs de prix Shopping.com, Kelkoo, Le Guide, Productcaster et autres. Schéma de fonctionnement tiré de la documentation officielle : https://support.google.com/merchants/answer/7558973?hl=fr
Questions fréquentes sur les SCP ?
- Est il possible d'utiliser plusieurs Services de Comparateur de Prix ? oui
- Quels pays sont éligibles aux SCP ? Allemagne, Autriche, Belgique, Danemark, Espagne, France, Irlande, Italie, Norvège, Pays-Bas, Pologne, Portugal, République Tchèque, Royaume-Uni, Suède et Suisse.
- Est il possible de cannibaliser l'espace publicitaire avec un seul produit et d'apparaitre plusieurs fois au travers de multiples SCP ? Non, Google écarte systématiquement les doublons. Cependant vous pourrez apparaitre avec de multiples produits. Dans ce cas vous ne serez pas en concurrence d'enchère contre vous même.
