Quelles sont les nouveautés e-commerce et publicitaires du mois de Septembre 2025 ?
En tant que solution dédiée à la performance produit des e-commerçants, nous avons choisi de vous partager chaque mois, une sélection de sujets issus de notre veille.
🔎 L'ACTUALITÉ GOOGLE ET BING 🔎
➡️ Google AI Overviews : déjà 13% des recherches concernées.
Selon Semrush, plus de 13 % des requêtes déclenchent désormais un AI Overview, contre 6,5 % seulement en janvier.
Une évolution rapide qui va demander aux e-commerçants de déployer des stratégies adaptées sur la structure de l’information liée à leur catalogue produits afin de se positionner dans ses résultats.
📰 L'ACTUALITÉ MARCHÉ 📰
➡️ Face à la hausse des prix, les parents réinventent leurs achats scolaires.
À l’approche de la rentrée scolaire 2025, le prix des fournitures repart à la hausse : +2 % en moyenne par rapport à l’an dernier, selon l’UFC-Que Choisir. Le budget moyen par enfant, hors cartable et calculatrice, atteint désormais 164 €, d’après le baromètre OpinionWay pour Bureau Vallée.
Face à cette pression budgétaire, les parents adoptent des stratégies de plus en plus réfléchies : réutilisation maximale des fournitures en bon ou même en mauvais état, achats à l’unité pour limiter le gaspillage, renoncement aux dépenses « plaisir » et priorité donnée à la qualité des produits plutôt qu’au prix le plus bas.
Une nouveauté ressort cette année : près 1/3 des parents se disent prêts à utiliser l’intelligence artificielle pour établir les listes, comparer les prix ou sélectionner les produits.
➡️ OpenAI lance GPT-5, unifié et intégré à l’écosystème Apple.
Le jeudi 07 août, OpenAI a présenté au grand public GPT-5. Ce nouveau modèle unifie plusieurs versions et rend son raisonnement plus visible. Il réduit les erreurs, progresse en code, en mathématiques, en santé et en vision. GPT-5 s’intègre aussi à l’écosystème Apple (iOS, Siri, macOS), avec un fort potentiel pour le commerce conversationnel si Apple Intelligence l’adopte par défaut. Il devient désormais le modèle standard de ChatGPT, avec plus de limites d’usage pour les abonnés Plus et un accès à GPT-5 Pro pour les offres Pro.
➡️ E-commerce français : cap sur les 200 Milliards d’euros pour l’année 2025.
Avec 2,6 Mds de transactions par an, soit 80 commandes par seconde, le e-commerce reste une locomotive malgré le contexte économique.
Selon la Fevad, le marché français pourrait franchir les 200 Mds € cette année. Pour les e-commerçants, le défi n’est plus de convaincre les consommateurs d’acheter en ligne, mais de se démarquer par l’expérience et la personnalisation.
➡️ Publicité et intelligence artificielle : vers des règles plus claires pour les annonceurs.
Alors que l’AI Act européen entre en vigueur, le Conseil de la Publicité belge anticipe et encadre l’usage de l’IA dans les campagnes.
La Belgique définit 12 principes éthiques qui pourraient inspirer toute l’Europe, entre transparence, contrôle humain et respect du consommateur.
➡️ La rentrée commence déjà : 40% des Français anticipent déjà leurs achats et rebattent les cartes du calendrier commercial.
4 Français sur 10 préparent déjà la rentrée et les enseignes en profitent
Selon une étude OpinionWay pour Bonial, 40 % des Français anticipent déjà leurs achats de rentrée scolaire. Les jeunes (18-24 ans) et les urbains (44 % en région parisienne) se mobilisent davantage que les ruraux (35 %). Pourtant, seuls 25 % des intentions se traduisent en achats réels : un potentiel énorme pour papeterie, mode et high-tech.
➡️ La Poste stoppe 1,6 million d’expéditions annuelles vers les États-Unis après la fin des exemptions douanières.
La Poste suspend dès le 25 août 2025 l’envoi de colis vers les États-Unis, après la suppression par Donald Trump de l’exemption « de minimis » (800 $). 1,6 million de colis étaient envoyés chaque année, dont 20 % par des particuliers. À partir du 29 août, tous les envois commerciaux européens seront taxés à 15 %. Seuls les cadeaux entre particuliers de moins de 100 $ restent exemptés. Les envois express (Chronopost, FedEx, UPS) ne sont pas concernés.
➡️ Le rapport mondial sur l’état du PPC 2025 montre que la performance reste la priorité, surtout pour les agences et les freelances.
PPC 2025 : performance en priorité et confiance en baisse.
Le rapport mondial sur l’état du PPC 2025 montre que la performance reste la priorité, surtout pour les agences et les freelances. 52 % estiment la gestion plus difficile qu’il y a deux ans, en raison de la perte de contrôle et de la concurrence accrue. L’usage de l’IA générative explose (+33 à +170 %), la confiance envers les plateformes baisse (sauf LinkedIn), et la facturation horaire perd en pertinence.
🛍️ L'ACTUALITÉ DES MARKETPLACES 🛍️
➡️ Amazon rassure sur ses résultats… mais pas sur le cloud.
Amazon affiche un très bon trimestre : 167,7 Md$ de chiffre d’affaires et +34 % de bénéfices. Les voyants sont au vert. Mais côté cloud, AWS déçoit un peu. Sa croissance ralentit à 17,5 %, quand Google Cloud monte à 32 % et Azure à 39 %.
Derrière les chiffres, une course se joue : Amazon prévoit plus de 100 Md$ d’investissements en IA cette année.
📱 L'ACTUALITÉ SOCIAL COMMERCE 📱
➡️ Fnac Darty choisit TikTok Shop pour séduire la Gen Z et s’imposer comme alternative crédible au low-cost.
Fnac Darty mise sur TikTok Shop pour séduire la Gen Z. Le groupe ouvre sa première boutique sur TikTok Shop pour tester un canal e-commerce. Produits tendances, logistique maison et ambition claire : aller chercher une audience jeune, souvent méfiante du low-cost, et la ramener ensuite sur Darty.com.
➡️ Meta introduit le doublage automatique des Reels.
Meta déploie une IA capable de traduire et doubler automatiquement les Reels Facebook et Instagram entre anglais et espagnol. Accessible à 100 % des comptes publics Instagram et aux créateurs Facebook avec +1 000 abonnés. La voix est clonée et synchronisée aux lèvres. Meta ajoute aussi un nouvel indicateur dans Insights pour mesurer l’audience par langue.
➡️ Meta s’allie à Midjourney pour renforcer son IA créative face à Google et OpenAI.
Meta s’allie à Midjourney pour renforcer son IA créative face à Google et OpenAI.
L’accord repose sur une licence et une collaboration entre équipes de recherche, tout en laissant Midjourney indépendant. Ce partenariat vise à améliorer la qualité visuelle des outils de Meta (Imagine, Movie Gen) pour rivaliser avec Google Veo et Sora d’OpenAI.
➡️ Pinterest séduit les marques avec +17% de revenus et une Gen Z ultra-engagée.
Pinterest atteint 578 M d’utilisateurs actifs mensuels et devient un terrain de jeu majeur pour les stratégies e-commerce orientées découverte et inspiration.
Pinterest a généré 998 M $ au T2 2025, avec une croissance de 17 % et un boom de la Gen Z, qui représente désormais plus de la moitié de son audience. Pour les e-commerçants, c’est le moment de tester la plateforme comme levier complémentaire d’inspiration et de conversion.
➡️ Pinterest mise sur l’IA d’assistance, pas encore sur l’achat autonome.
Lors du T2 2025, Bill Ready (CEO de Pinterest) a rappelé que l’ »agentic web », où l’IA achète à la place de l’utilisateur, reste lointain.
En revanche, Pinterest agit déjà comme un assistant shopping grâce à la personnalisation, la recherche visuelle et l’IA conversationnelle.