Quelles sont les nouveautés e-commerce et publicitaires du mois d’Octobre 2025 ?
En tant que solution dédiée à la performance produit des e-commerçants, nous avons choisi de vous partager chaque mois, une sélection de sujets issus de notre veille.
🔎 L'ACTUALITÉ GOOGLE ET BING 🔎
➡️ Google introduit le Mystery Shopper Rating : une note secrète qui impacte les performances des e-commerçants
Depuis quelque temps, Google intègre le Mystery Shopper Rating dans ses évaluations de magasins en ligne. Cette note, basée sur des évaluations anonymes de clients mystères, s’ajoute aux avis clients traditionnels pour influencer la note globale affichée dans Google Ads et Shopping. Bien que les modalités de collecte et de calcul restent opaques, cette composante peut affecter la visibilité et le taux de clics des annonces, soulignant l’importance d’un parcours client irréprochable pour les marchands !
➡️ Google Ads pénalise les landing pages jugées peu utiles, avec hausse des coûts et baisse de visibilité.
Google intègre dans Google Ads un algorithme prédictif qui évalue les Landing Pages avant diffusion des campagnes. Si la page est jugée incohérente, peu utile ou difficile à naviguer, l’annonce sera moins mise en avant. Cela entraînera des coûts plus élevés et une visibilité réduite.
➡️ Google Chrome va intégrer « Store reviews », une fonctionnalité affichant la fiabilité des boutiques en ligne via un résumé d’avis clients généré par IA.
Accessible depuis l’icône à gauche de l’URL, elle présentera la note moyenne et l’accès aux avis complets, sans créer de faux avis. Testée d’abord aux États-Unis, cette nouveauté confirme l’intérêt croissant de Google pour l’e-commerce face à la domination d’Amazon.
➡️ Google Shopping bondit de +18 % aux USA, pendant que TikTok chute et que Microsoft, Amazon DSP et Snapchat gagnent du terrain.
Google Shopping en plein boom. Au T2 2025, le marché pub américain évolue fortement : Google Search croît de 11 %, porté par Google Shopping (+18 % de clics) après le retrait de Temu, Shein et Amazon.
Les CPC Google restent stables (+3 %). Microsoft progresse (+17 % de dépenses, CPC +1 %), Amazon accélère son DSP (+33 %). TikTok recule (-20 %), au profit de Snapchat, Pinterest et Reddit.
➡️ Google ajoute deux rapports à AI Max pour montrer montrer comment l’IA génère du trafic via mots clés élargis et pages de destination étendues.
Google Ads enrichit ses campagnes Search AI Max avec deux nouveaux rapports : « correspondances étendues AIMax » (trafic issu de mots-clés en requête large générés par l’IA) et « pages de destination étendues AI Max » (trafic déclenché depuis les ressources ou pages, hors mots-clés). Ces données offrent aux annonceurs une meilleure visibilité sur la manière dont l’IA élargit la portée.
🤖 L'ACTUALITÉ IA ET AUTOMATISATION 🤖
➡️ Google intègre Gemini pour transformer son navigateur en assistant virtuel puissant.
Google a lancé Gemini in Chrome, une fonctionnalité intégrée au navigateur Chrome qui offre une assistance IA directement dans les onglets ouverts. Grâce à Gemini, les utilisateurs peuvent interagir naturellement avec le contenu des pages web, obtenir des résumés, clarifications ou effectuer des tâches complexes sans quitter leur session.
➡️ Google et PayPal fusionnent IA et paiements pour redéfinir le commerce numérique
Dans le cadre de leur partenariat pluriannuel, Google et PayPal unissent leurs forces pour offrir des solutions de paiement plus sûres et automatisées. L’intégration de l’IA de Google permettra de développer des expériences d’achat autonomes, tandis que l’infrastructure de PayPal assurera la sécurité des transactions sur les plateformes Google.
➡️ ChatGPT devient votre assistant d’achat : payez directement depuis le chat !
OpenAI transforme ChatGPT en véritable plateforme de commerce intégré. Grâce au Agentic Commerce Protocol, développé avec Stripe, les utilisateurs peuvent acheter en toute sécurité auprès de vendeurs Etsy et bientôt des millions de marchands Shopify, directement depuis la conversation. Une expérience fluide et sécurisée qui rapproche l’IA du commerce autonome et personnalisé.
➡️ Apple ambitionne de faire de Siri votre futur moteur de recherche
Apple envisage de transformer Siri en un moteur de recherche alimenté par l’IA, à l’instar de Perplexity ou ChatGPT Search. Ce projet ambitieux, baptisé « World Knowledge Answers », vise à offrir des réponses contextuelles en temps réel, en puisant directement dans le web. Prévu pour 2026, ce Siri nouvelle génération pourrait redéfinir l’expérience de recherche sur iPhone.
📰 L'ACTUALITÉ MARCHÉ 📰
➡️ 63 % des Français achètent leurs produits de beauté en ligne
L’e-commerce dans le secteur de la beauté continue de croître en France, avec 63 % des Français effectuant leurs achats de cosmétiques en ligne. Ce chiffre atteint 76 % chez les moins de 50 ans et 73 % en Île-de-France, soulignant une adoption accrue parmi les jeunes urbains. La livraison express devient un critère décisif, avec 53 % des consommateurs intéressés par cette option, et 81 % des acheteurs réguliers la souhaitant. Cette tendance reflète une évolution vers des achats plus rapides et pratiques, souvent motivés par des besoins urgents ou des achats impulsifs !
➡️ Wero défie les géants américains du paiement avec sa solution e-commerce innovante
La fintech française Wero se lance à l’assaut du marché mondial du paiement en ligne en proposant une solution e-commerce innovante. Avec une approche axée sur la simplicité, la transparence et l’intégration fluide, Wero entend rivaliser avec les leaders américains tels que Stripe et PayPal. Cette initiative vise à offrir aux commerçants une alternative locale et performante, adaptée aux spécificités du marché européen.
➡️ Pimkie s’allie à Shein pour booster ses ventes e-commerce à 100 M€
Pimkie confie une partie de sa production e-commerce à Shein afin d’accélérer sa croissance en ligne. L’objectif est d’atteindre 100 millions d’euros de ventes, en s’appuyant sur l’efficacité logistique et la capacité de production rapide de Shein pour répondre à la demande des consommateurs.
🛍️ L'ACTUALITÉ DES MARKETPLACES 🛍️
➡️ Amazon Ads s’associe à Netflix pour l’achat programmatique d’annonces
Amazon Ads et Netflix ont annoncé un partenariat permettant aux annonceurs utilisant Amazon DSP d’accéder directement à l’inventaire publicitaire premium de Netflix. Cette intégration, prévue pour le quatrième trimestre 2025, offrira aux marques une nouvelle opportunité de toucher l’audience engagée de Netflix à travers une plateforme unifiée. Grâce à l’utilisation de données first-party et d’une technologie avancée, Amazon DSP simplifie la gestion des campagnes publicitaires, offrant ainsi flexibilité et efficacité aux annonceurs.
➡️ Amazon annonce le retour des Jours Flash Prime les 7 et 8 octobre 2025
Amazon confirme le retour de ses Jours Flash Prime début octobre, une opération spéciale réservée aux membres Prime. Pendant ces deux jours, les abonnés bénéficieront de promotions exclusives et offres éclair, marquant le coup d’envoi de la saison des achats d’automne et stimulant les ventes en ligne.
👉 Pour les e-commerçants, comprendre et anticiper ces événements est crucial pour maximiser les performances. Steerfox vous accompagne dans l’optimisation de vos campagnes publicitaires et stratégies e-commerce pour tirer le meilleur parti de ces périodes clés !
📱 L'ACTUALITÉ SOCIAL COMMERCE 📱
➡️ Amazon affiche ses délais de livraison dans les pubs TikTok pour booster les ventes
Amazon teste l’intégration de ses délais de livraison directement dans les publicités TikTok. Cette nouveauté vise à rassurer les utilisateurs sur la rapidité de la livraison et à augmenter les conversions, en donnant aux acheteurs potentiels des informations claires avant même de cliquer sur l’annonce.
➡️ Facebook Ads : baisse des coûts de clic, mais hausse du coût par lead
Les campagnes Facebook Ads orientées trafic connaissent une amélioration notable, avec un CPC moyen en baisse à 0,70 $ et un CTR en hausse à 1,71 %. Cependant, les campagnes de génération de leads voient leur CPL augmenter de 21 %, atteignant 27,66 $, et leur taux de conversion diminuer à 7,72 %. Cette tendance suggère que, bien que le coût du trafic diminue, la rentabilité des leads nécessite une approche plus ciblée et optimisée.
➡️ Pinterest lance les publicités « Top of Search » pour dynamiser le shopping visuel
Le 25 septembre 2025, Pinterest a dévoilé une nouvelle fonctionnalité publicitaire : les publicités « Top of Search ». Ce format, actuellement en version bêta dans tous les marchés monétisés, place les annonces dans les dix premiers résultats de recherche et dans les épingles associées. Selon les données internes de Pinterest, ces publicités ont enregistré un taux de clics moyen supérieur de 29 % par rapport aux campagnes standard et sont 32 % plus susceptibles d’attirer de nouveaux utilisateurs. Ce lancement s’inscrit dans une stratégie visant à renforcer l’engagement des utilisateurs et à offrir aux marques une meilleure visibilité lors des moments clés de la découverte de produits.