Quelles sont les nouveautés e-commerce et publicitaires du mois d’Août 2025 ?
En tant que solution dédiée à la performance produit des e-commerçants, nous avons choisi de vous partager chaque mois, une sélection de sujets issus de notre veille.
🔎 L'ACTUALITÉ GOOGLE ET BING 🔎
➡️ Google Ads mise sur la prédiction avec une nouvelle valeur de conversion estimée.
Google Ads introduit “Conv. value (incl. predicted)”, une métrique mêlant conversions réelles et estimées pour piloter vos campagnes.
Désormais, Google Ads affiche une valeur de conversion qui anticipe les résultats futurs, grâce à l’IA et au machine learning. Cette nouveauté combine les conversions enregistrées à une projection basée sur vos historiques, tendances saisonnières et comportements clients. Indicateur à utiliser avec prudence : testez cette donnée, comparez-la au réel, et ne fondez pas tous vos choix stratégiques sur des prévisions encore perfectibles.
➡️ Google teste les vidéos sponsorisées dans ses résultats de recherche.
Google expérimente l’intégration de vidéos sponsorisées directement dans les résultats de recherche. Ces nouveaux formats publicitaires offrent aux annonceurs une visibilité accrue sur plusieurs emplacements stratégiques de Google Search. Cette évolution vise à capter l’attention des internautes avec des contenus plus immersifs, tout en ouvrant de nouvelles opportunités pour les marques souhaitant se démarquer dans un environnement de plus en plus concurrentiel.
➡️ Le mode IA de Google bouleverse les résultats : 91 % des URL changées pour une même requête.
Une étude révèle que le mode IA de Google change 91 % des URL pour une même requête, montrant une forte volatilité. Le chevauchement avec les résultats de recherche classiques est faible (14 %). Pour les annonceurs et éditeurs, cela ouvre de nouvelles opportunités de visibilité, même hors top 10 SEO.
➡️ Google teste les « Avis boutiques » dans Chrome.
Nouvelle fonctionnalité en test aux US : Chrome affichera des infos sur la fiabilité des sites e-commerce (service client, délais de livraison, qualité perçue). Objectif : rassurer l’utilisateur avant achat, surtout sur des boutiques peu connues.
➡️ Google lance une API Alpha permettant d’accéder programmatiquement aux données Google Trends.
Lors du Google Search Central Live APAC 2025, Google a annoncé la sortie en version alpha de son API Google Trends. Cette API offre un accès stable et ajusté aux volumes de recherche sur 5 ans, jusqu’à 48 heures avant, avec des agrégations flexibles (quotidienne, hebdo, mensuelle, annuelle) et des découpages géographiques fins (pays, région, sous-région). L’API est pour l’instant réservée à un cercle restreint de développeurs pour tests, avant un déploiement élargi.
📰 L'ACTUALITÉ MARCHÉ 📰
➡️ Le marché français de la programmatique ralentit sous la pression économique.
Le marché français de la publicité programmatique connaît une chute marquée des investissements, touchant même la vidéo instream, habituellement plus résiliente. Au premier semestre 2025, les budgets dédiés à ce format ont reculé de 13,2%, avec une baisse du CPM moyen de 6% et du volume d’impressions de 7,6%. Ce recul s’explique par un contexte économique incertain, poussant les annonceurs à privilégier la performance au détriment du branding, même si une légère reprise s’observe en fin de semestre.
➡️ Le e-commerce rebondit en 2024, porté par la fast fashion et la seconde main.
Le e-commerce repart en France : en 2024, les ventes atteignent 175 milliards d’euros, tirées par la fast fashion (Shein, Temu). Les commandes produits frôlent un record à 66,9 milliards. L’habillement est roi, avec 60 % des acheteurs concernés. Ce rebond s’accompagne d’une forte progression de la seconde main (51 % des acheteurs) et d’un ancrage durable des achats en ligne : 41,6 millions de Français ont commandé sur internet en 2024, avec une moyenne de 62 achats par an. Un dynamisme qui pose aussi de nouveaux défis réglementaires.
➡️ OpenAI envisage d’intégrer de la publicité dans ChatGPT.
OpenAI pense sérieusement à intégrer de la pub dans ChatGPT pour rentabiliser l’outil, face à des coûts d’infrastructure énormes. Sam Altman n’exclut plus cette option, à condition de ne pas altérer la neutralité des réponses. Ce qui était autrefois un “dernier recours” devient aujourd’hui un scénario étudié de près, notamment pour monétiser la version gratuite sans compromettre l’expérience utilisateur.
➡️ Le Q2 2025 redessine les équilibres sur les plateformes publicitaires.
Évolutions de parts de marché, nouvelles opportunités sur Google Shopping, TikTok en recul et formats publicitaires émergents dictent la croissance.
Le dernier Digital Ads Benchmark Report de Tinuiti révèle des bascules importantes au Q2 2025 : +19% de dépenses sur Google Shopping, favorisée par le retrait temporaire de géants comme Temu, Shein ou Amazon ; -20% de dépenses sur Tiktok qui paie le prix de l’incertitude réglementaire. Facebook progresse de 12 % en dépenses.
➡️ Le consommateur 2030 sera hybride, mobile… et piloté par l’IA.
D’ici 2030, les consommateurs français adopteront un parcours d’achat hybride. 52 % en magasin, 48 % en digital. Les jeunes (18-34 ans) inversent cette tendance, préférant le digital. L’information produit viendra autant d’Amazon que des réseaux sociaux ou de l’IA. Simplicité, rapidité et praticité primeront, avec des attentes fortes pour le paiement mobile, les magasins sans caisses et la réalité augmentée.
➡️ La pub digitale continue de croître mais les acteurs européens décrochent.
Au S1 2025, le marché français de la publicité digitale atteint 5,9 milliards d’euros, en croissance de +11 %. Le social (+15%) et la vidéo (+19%) tirent la dynamique, tandis que le search ralentit. Malgré cette croissance, les acteurs européens perdent du terrain, et l’écosystème s’interroge sur l’équilibre entre performance immédiate et stratégie durable.
➡️ Le SEO face à l’arrivée des assistants IA dans la navigation mobile.
L’arrivée des navigateurs IA comme Comet sur mobile entraîne une refonte profonde du SEO et redistribue les cartes de l’acquisition.
Les navigateurs IA, incarnés par Comet (Perplexity) et bientôt concurrencés par OpenAI, proposent une expérience agentique sur mobile : l’utilisateur reçoit des réponses directes, sans passer par les sites traditionnels. Des accords tels que celui entre Perplexity et Motorola annoncent de nouveaux usages, mettant en danger le trafic organique classique (GEO/SEO).
➡️ ChatGPT entre dans le top 50 des sites les plus visités en France.
ChatGPT explose en France : +200 % d’utilisateurs en un an, avec 18,3 millions de visiteurs en mai 2025. Il entre dans le top 50 des sites les plus visités, dépassant Shein et frôlant TikTok.
➡️ Les soldes d’été 2025 peinent à convaincre en magasin comme en ligne.
Baisse des ventes en magasin et en ligne, concurrence féroce et nouveaux comportements consommateurs interrogent l’avenir des soldes.
Les trois premières semaines des soldes d’été 2025 affichent un recul de 5% des transactions en magasin et de 3% en ligne, confirmant une désaffection croissante pour cet événement autrefois structurant pour le commerce.
➡️ IA en entreprise : 6 actifs sur 10 se sentent seuls face à la transformation.
Une étude Ipsos révèle que 6 actifs sur 10 se sentent livrés à eux-mêmes face à l’IA. L’enthousiasme est là, mais le manque d’accompagnement inquiète. Si 70 % souhaitent mieux la comprendre, seuls 25 % ont été formés. L’usage non encadré progresse, posant des risques de sécurité. Les salariés attendent des formations courtes, intégrées au travail.
➡️ Le e-commerce français se porte plutôt bien : +9,6 % de croissance en 2024, avec un chiffre d’affaires à 175 milliards de dollars.
Dailymotion lance Echo AI, une pub vidéo interactive alimentée par IA. L’utilisateur peut interagir directement avec une publicité pour poser des questions en direct sur le produit. Disponible en bêta, il se veut une alternative à YouTube avec une approche premium, sans UGC. Pour les annonceurs, c’est un format innovant qui renforce l’engagement, facilite les conversions mid-funnel et permet de capter l’attention.
➡️ ChatGPT va intégrer le paiement direct.
OpenAI travaille sur une fonctionnalité où l’utilisateur pourra acheter un produit directement dans la conversation, sans quitter l’interface. Shopify, Instacart et Klarna sont déjà dans la boucle. C’est une vraie révolution pour le commerce conversationnel. Mais une question se pose : qui sera visible dans ce tunnel d’achat ? Et comment y accèder sans payer une fortune ?
🛍️ L'ACTUALITÉ DES MARKETPLACES 🛍️
➡️ Prime Day 2025 bat tous les records mais les vraies économies se font rares.
Prime Day 2025 : record de ventes… mais à quel prix ?
Avec 24,1 Mds $ dépensés en 4 jours aux USA (+30 % vs 2024), Prime Day 2025 signe un record historique. Pourtant, derrière ces chiffres spectaculaires, la réalité pour les consommateurs est plus nuancée. Les remises moyennes ont baissé de 11 % et près de la moitié des produits étaient plus chers qu’en 2024. Résultat : les économies réelles sont souvent plus faibles que les offres le laissent croire.
👉 Les canaux d’acquisition les plus performants pour Amazon cette année ?
Paid search : 28,5 % des ventes e-commerce (+5,6 pts),
Influenceurs : 10x plus efficaces que les réseaux sociaux (20% des ventes).
➡️ Amazon lance un outil BI avancé directement dans Seller Central.
Amazon surprend en dévoilant « Custom Analytics », un véritable tableau de bord de Business Intelligence intégré à Seller Central. Les vendeurs peuvent désormais créer leurs propres dashboards personnalisés, en choisissant parmi des centaines de métriques couvrant tous les aspects de la plateforme, de l’inventaire à la performance des requêtes de recherche. Cette innovation, comparable à des outils comme Tableau ou Power BI, offre une puissance d’analyse inédite pour piloter et optimiser son activité sur Amazon.
➡️ Shein condamnée à 40 millions d’euros pour fausses promotions sur son site français.
L’enseigne Shein a été condamnée à 40 millions d’euros d’amende par l’antitrust français pour pratiques commerciales trompeuses. L’enquête a révélé que plus de la moitié des promotions sur son site français étaient fausses, avec des remises basées sur des prix artificiellement gonflés.
➡️ Temu épinglé par la Commission européenne.
Des « achats mystère » ont révélé la vente de produits non conformes (jouets bébé, électroniques). La plateforme risque jusqu’à 6 % de son CA mondial. L’Europe hausse clairement le ton contre les marketplaces.
➡️ Amazon sort (brutalement) de Google Shopping en juillet 2025.
C’est tombé : Amazon a coupé toutes ses annonces Shopping dans plus de 20 pays, dont la France. Résultat ? Leur part d’impressions est passée de 70 % à 0 % en une nuit. Concrètement, ça libère de l’espace pour les autres : baisse des CPC, moins de concurrence sur certaines verticales… C’est probablement le meilleur moment depuis longtemps pour optimiser vos campagnes.
📱 L'ACTUALITÉ SOCIAL COMMERCE 📱
➡️ WhatsApp Business s’impose comme un outil complet pour les marques.
Meta continue de transformer WhatsApp Business en véritable plateforme de relation client et de vente. Lors de sa conférence Conversations 2025, plusieurs nouveautés majeures ont été dévoilées : les grandes entreprises pourront bientôt passer ou recevoir des appels vocaux directement via l’API, une fonctionnalité jusqu’ici réservée aux petites structures.
Autre évolution notable : l’intégration d’une IA professionnelle, capable de recommander des produits, répondre automatiquement aux questions clients ou envoyer des infos de suivi, testée actuellement au Mexique.
➡️ Dailymotion réinvente la pub vidéo avec Echo AI, une solution mid-funnel interactive.
Dailymotion lance Echo AI, une pub vidéo interactive alimentée par IA. L’utilisateur peut interagir directement avec une publicité pour poser des questions en direct sur le produit. Disponible en bêta, il se veut une alternative à YouTube avec une approche premium, sans UGC. Pour les annonceurs, c’est un format innovant qui renforce l’engagement, facilite les conversions mid-funnel et permet de capter l’attention.
➡️ TikTok se scinde aux États-Unis.
Face à la pression du Congrès, TikTok lancera une nouvelle application dédiée aux USA le 5 septembre prochain, appelée « M2 ». L’actuelle version sera retirée et les données seront entièrement localisées sur le sol américain. Migration obligatoire d’ici mars 2026.
➡️ Meta mise tout sur l’IA.
Meta investira des centaines de milliards de dollars pour créer une superintelligence et combler son retard en IA générative. Objectif : construire des data centers géants (Prometheus, Hyperion) d’ici 2026 pour offrir une puissance de calcul inégalée.
➡️ YouTube facilite le partage de data entre créateurs et annonceurs.
YouTube propose désormais aux créateurs monétisés une option pour partager facilement leurs données d’audience avec des annonceurs et plateformes tierces. Cette nouveauté vise à renforcer la collaboration entre créateurs et marques, en permettant aux annonceurs d’identifier plus précisément les chaînes pertinentes pour leurs campagnes. Les créateurs gardent le contrôle sur les informations partagées, favorisant ainsi des partenariats mieux ciblés et potentiellement plus rémunérateurs
➡️ Boulanger débarque sur TikTok Shop.
L’enseigne devient le premier acteur électroménager à explorer le social commerce. Avec plus de 4 000 produits et des tests de live shopping, Boulanger cible les jeunes générations tout en respectant ses engagements RSE.
