Amazon advertising : campagnes publicitaires sur Amazon

Publié le 31 juillet 2020 par Patrice Krysztofiak
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Grâce à Amazon Advertising vous avez a possibilité de booster vos ventes en ligne sur Amazon. Pour s’imposer face à Google et Facebook, Amazon frappe fort en développant sa propre régie publicitaire. C’est en plein boom aux États-Unis et ça suit la même tendance en France. Premier site de vente en ligne, les français ont adopté Amazon pour leur courses online. Et les chiffres des ventes Amazon, continuent d’augmenter chaque année. Amazon pèse actuellement 22% des dépenses en ligne en France. Ce qui est énorme. 45% des français achètent au moins une fois sur Amazon dans l’année. Être visible et vu sur Amazon devient plus que jamais un enjeu important pour toutes les boutiques et commerces en ligne. Et pour Amazon, concurrencer Google Ads et Facebook Ads, est tout aussi important. Car on le sait, Amazon est en avance sur bien des sujets par rapport aux deux géants.

Pourquoi utiliser Amazon Ads ?

Amazon n’est plus juste une simple plateforme de vente en ligne. Amazon a transformé de façon durable tout le commerce en ligne et a influencé directement notre façon de consommer. En tant que e-commerçant, vendre sur Amazon c’est vendre sur la plus grande place de marché online accessible en France. Mais jusqu’alors, Amazon ne proposait pas de référencement payant sur sa plateforme. C’est désormais le cas avec l’apparition de sa régie publicitaire : Amazon Advertising. Vous avez donc accès à une régie publicitaire puissante, comme celle de Google et Facebook, et vous pouvez y faire la promotion de vos produits et/ou de votre marque. Évidemment c’est ultra intéressant puisque vous avez - comme sur Google Ads par exemple - la possibilité de mettre en avant un certain nombre de produits, et donc de booster vos ventes. Vous mettez en place votre ciblage (accès garanti aux 300 millions de clients Amazon), vous choisissez vos emplacements et formats publicitaires, et c’est parti ! Très simplement, vous mettez en place une campagne de SEA (Search Engin Advertising) directement sur Amazon.

Les avantages de Amazon Advertising ?

Visibilité, notoriété, pertinence et augmentation de vos ventes. Amazon mise tout sur la qualité de ses audiences. Vous accédez à une audience qualifiée et très fortement engagée, que vous pouvez convertir sur une plateforme dédiée à l’achat en ligne. Amazon se transforme, pour beaucoup de ses utilisateurs, en un vrai moteur de recherche. Cela implique qu’ils ne passent plus par Google pour effectuer leurs recherches. Ils les font directement dans l’outil de recherche Amazon. Utiliser une stratégie de publicité sur Amazon vous permettra d’augmenter l’activité de votre e-commerce. Vos clients potentiels vous voient au bon moment : quand ils ont précisément besoin de votre produit. Les bénéficies pour un e-commerçant peuvent être considérables, à condition toujours d’optimiser la mise en place des campagnes publicitaires.

Comment utiliser Amazon Ads ?

Amazon Ads est une plateforme publicitaire qui fonctionne comme Google ou Facebook Ads. Vous avez 6 façons d’utiliser Amazon Advertising :
  1. Sponsored products : mettre en avant des produits ciblés qui apparaissent dans les pages de résultats de recherche et dans les pages produits. Vous avez la petite mention « sponsorisé » qui apparaît. Vous définissez sur quels mots-clés vous voulez apparaître.
  2. Sponsored brands : publicités qui permettent d’introduire un logo de marque ainsi qu’un titre personnalisé sur les produits. Vous définissez des mots-clés sur lesquels vous voulez apparaître.
  3. Stores : vous permet des créer des boutiques multi-pages directement sur Amazon, avec votre propre adresse URL. C’est comme un petit site internet mais sur Amazon.
  4. Publicités display : tout comme le display de Google, vous avez la possibilité de faire la promotion de votre marque sur des espaces pubs des sites partenaires et réseau d’Amazon. Cette fonctionnalité est accessible à partir d’un budget minimum de 10 000 euros.
  5. Publicités vidéos : de la publicité en vidéo sur Amazon et les sites partenaires/réseau d’Amazon. Cette fonctionnalité est accessible à partir d’un budget minimum de 10 000 euros.
  6. Publicités personnalisées : vous pouvez choisir et adapter votre pub au format que vous souhaitez. Là encore, c’est accessible à partir d’un budget minimum de 10 000 euros.
Toutes ces publicités peuvent être monitorées sur une console appelée Amazon DSP. Mais cette console est accessible seulement moyennant un minimum de budget. Et comme pour l’ensemble des solutions publicitaires proposées sur Amazon, Google ou encore Facebook, cela requiert un grand nombre de compétences pour être rentable. publicité amazon

Comment optimiser ma campagne sur Amazon Ads ?

Amazon Ads, Google Ads et Facebook Ads sont des outils marketing puissants à condition de savoir les utiliser et les optimiser correctement. Loin d’être des concurrents pour les utilisateurs, l’ensemble de ces outils sont en réalité totalement complémentaires. Steerfox vous permet d’optimiser les performances de vos campagnes sur ces trois plateformes sur un seul et même outil. Et grâce à notre plateforme intelligente, vous tirez profit de chacune des campagnes (sur Amazon, Google ou Facebook), afin d’optimiser l’ensemble de vos publicités. Steerfox vous aide à comprendre ce qui fonctionne le mieux pour votre marque et vos produits, et vous permet ainsi de booster vos ventes. Bien plus que si vous suiviez l’évolution de vos campagnes vous-même. Qui plus est, toute l’optimisation des campagnes est automatique. Vous observez en temps réel sur notre dashboard, l’évolution de vos campagnes marketing. C’est l’assurance de rentabiliser vos campagnes au maximum.
A propos Patrice Krysztofiak
Consultant en référencement naturel, et conseiller en marketing digital. Pragmatisme est ma devise.