Mensuelle E-commerce n°55 : Août 2025
Quelles sont les nouveautés e-commerce et publicitaires du mois d’Août 2025 ? En tant que solution dédiée à la performance produit des e-commerçants, nous avons choisi de vous partager chaque mois, une sélection de sujets issus de notre veille. 🔎 L’ACTUALITÉ GOOGLE ET BING 🔎 ➡️ Google Ads mise sur la prédiction avec une nouvelle valeur de conversion estimée. Google Ads introduit “Conv. value (incl. predicted)”, une métrique mêlant conversions réelles et estimées pour piloter vos campagnes. Désormais, Google Ads affiche une valeur de conversion qui anticipe les résultats futurs, grâce à l’IA et au machine learning. Cette nouveauté combine les conversions enregistrées à une projection basée sur vos historiques, tendances saisonnières et comportements clients. Indicateur à utiliser avec prudence : testez cette donnée, comparez-la au réel, et ne fondez pas tous vos choix stratégiques sur des prévisions encore perfectibles. ➡️ Google teste les vidéos sponsorisées dans ses résultats de recherche. Google expérimente l’intégration de vidéos sponsorisées directement dans les résultats de recherche. Ces nouveaux formats publicitaires offrent aux annonceurs une visibilité accrue sur plusieurs emplacements stratégiques de Google Search. Cette évolution vise à capter l’attention des internautes avec des contenus plus immersifs, tout en ouvrant de nouvelles opportunités pour les marques souhaitant se démarquer dans un environnement de plus en plus concurrentiel. ➡️ Le mode IA de Google bouleverse les résultats : 91 % des URL changées pour une même requête. Une étude révèle que le mode IA de Google change 91 % des URL pour une même requête, montrant une forte volatilité. Le chevauchement avec les résultats de recherche classiques est faible (14 %). Pour les annonceurs et éditeurs, cela ouvre de nouvelles opportunités de visibilité, même hors top 10 SEO. ➡️ Google teste les « Avis boutiques » dans Chrome. Nouvelle fonctionnalité en test aux US : Chrome affichera des infos sur la fiabilité des sites e-commerce (service client, délais de livraison, qualité perçue). Objectif : rassurer l’utilisateur avant achat, surtout sur des boutiques peu connues. ➡️ Google lance une API Alpha permettant d’accéder programmatiquement aux données Google Trends. Lors du Google Search Central Live APAC 2025, Google a annoncé la sortie en version alpha de son API Google Trends. Cette API offre un accès stable et ajusté aux volumes de recherche sur 5 ans, jusqu’à 48 heures avant, avec des agrégations flexibles (quotidienne, hebdo, mensuelle, annuelle) et des découpages géographiques fins (pays, région, sous-région). L’API est pour l’instant réservée à un cercle restreint de développeurs pour tests, avant un déploiement élargi. 📰 L’ACTUALITÉ MARCHÉ 📰 ➡️ Le marché français de la programmatique ralentit sous la pression économique. Le marché français de la publicité programmatique connaît une chute marquée des investissements, touchant même la vidéo instream, habituellement plus résiliente. Au premier semestre 2025, les budgets dédiés à ce format ont reculé de 13,2%, avec une baisse du CPM moyen de 6% et du volume d’impressions de 7,6%. Ce recul s’explique par un contexte économique incertain, poussant les annonceurs à privilégier la performance au détriment du branding, même si une légère reprise s’observe en fin de semestre. ➡️ Le e-commerce rebondit en 2024, porté par la fast fashion et la seconde main. Le e-commerce repart en France : en 2024, les ventes atteignent 175 milliards d’euros, tirées par la fast fashion (Shein, Temu). Les commandes produits frôlent un record à 66,9 milliards. L’habillement est roi, avec 60 % des acheteurs concernés. Ce rebond s’accompagne d’une forte progression de la seconde main (51 % des acheteurs) et d’un ancrage durable des achats en ligne : 41,6 millions de Français ont commandé sur internet en 2024, avec une moyenne de 62 achats par an. Un dynamisme qui pose aussi de nouveaux défis réglementaires. ➡️ OpenAI envisage d’intégrer de la publicité dans ChatGPT. OpenAI pense sérieusement à intégrer de la pub dans ChatGPT pour rentabiliser l’outil, face à des coûts d’infrastructure énormes. Sam Altman n’exclut plus cette option, à condition de ne pas altérer la neutralité des réponses. Ce qui était autrefois un “dernier recours” devient aujourd’hui un scénario étudié de près, notamment pour monétiser la version gratuite sans compromettre l’expérience utilisateur. ➡️ Le Q2 2025 redessine les équilibres sur les plateformes publicitaires. Évolutions de parts de marché, nouvelles opportunités sur Google Shopping, TikTok en recul et formats publicitaires émergents dictent la croissance. Le dernier Digital Ads Benchmark Report de Tinuiti révèle des bascules importantes au Q2 2025 : +19% de dépenses sur Google Shopping, favorisée par le retrait temporaire de géants comme Temu, Shein ou Amazon ; -20% de dépenses sur Tiktok qui paie le prix de l’incertitude réglementaire. Facebook progresse de 12 % en dépenses. ➡️ Le consommateur 2030 sera hybride, mobile… et piloté par l’IA. D’ici 2030, les consommateurs français adopteront un parcours d’achat hybride. 52 % en magasin, 48 % en digital. Les jeunes (18-34 ans) inversent cette tendance, préférant le digital. L’information produit viendra autant d’Amazon que des réseaux sociaux ou de l’IA. Simplicité, rapidité et praticité primeront, avec des attentes fortes pour le paiement mobile, les magasins sans caisses et la réalité augmentée. ➡️ La pub digitale continue de croître mais les acteurs européens décrochent. Au S1 2025, le marché français de la publicité digitale atteint 5,9 milliards d’euros, en croissance de +11 %. Le social (+15%) et la vidéo (+19%) tirent la dynamique, tandis que le search ralentit. Malgré cette croissance, les acteurs européens perdent du terrain, et l’écosystème s’interroge sur l’équilibre entre performance immédiate et stratégie durable. ➡️ Le SEO face à l’arrivée des assistants IA dans la navigation mobile. L’arrivée des navigateurs IA comme Comet sur mobile entraîne une refonte profonde du SEO et redistribue les cartes de l’acquisition. Les navigateurs IA, incarnés par Comet (Perplexity) et bientôt concurrencés par OpenAI, proposent une expérience agentique sur mobile : l’utilisateur reçoit des réponses directes, sans passer par les sites traditionnels. Des accords tels que celui entre Perplexity et Motorola annoncent de nouveaux usages, mettant en danger le trafic organique classique (GEO/SEO). ➡️ ChatGPT entre dans le top 50 des sites les plus visités en France. ChatGPT explose en France : +200 % d’utilisateurs
