Quelles sont les nouveautés e-commerce et publicitaires du mois de Février 2025 ?
En tant que solution dédiée à la performance produit des e-commerçants, nous avons choisi de vous partager chaque mois, une sélection de sujets issus de notre veille.

🔎 L'ACTUALITÉ GOOGLE ET BING 🔎
➡️ Google change sa position sur les contrôles des campagnes Performance Max.
Après plusieurs mois de confusion, Google a finalement confirmé que les exclusions de placement pouvaient être appliquées via l’API. Cette mise à jour offre aux annonceurs plus de flexibilité et de contrôle sur leurs campagnes. Ce changement est une bonne nouvelle pour ceux qui cherchaient un contrôle programmatique plus poussé sur leurs placements.
➡️ Google Lens génère plus de 20 milliards de recherches mensuelles, dont 25% qui sont commerciales.
En 2025, les outils de recherche Google, tels que Google Lens et les Aperçus IA, connaîtront une véritable démocratisation, utilisés par plus de 1 milliard d’internautes. Google Lens génère plus de 20 milliards de recherches mensuelles, dont 25 % sont commerciales. Ces innovations transforment profondément la manière dont les consommateurs recherchent et achètent en ligne.
➡️ Dès février 2025, Google introduira le “fingerprinting” comme alternative aux cookies tiers pour le ciblage publicitaire.
Ce procédé, qui repose sur des données comme l’adresse IP et les paramètres du navigateur, suscite des critiques pour son opacité. L’ICO et d’autres régulateurs dénoncent une atteinte au consentement des utilisateurs.
➡️ En 2025, Google Ads continue d’améliorer Performance Max avec de nouvelles fonctionnalités pour donner plus de contrôle aux annonceurs.
Ils peuvent désormais utiliser des mots-clés négatifs, cibler des clients à forte valeur et bénéficier de rapports enrichis pour optimiser leurs campagnes via une IA plus performante.

📰 L'ACTUALITÉ MARCHÉ 📰
➡️ Les dépenses publicitaires mondiales ont atteint 1 000 milliards de dollars en 2024 et devraient croître de 10,7% en 2025, selon WARC.
Les dépenses publicitaires mondiales ont atteint 1 000 milliards de dollars en 2024 et devraient croître de 10,7 % en 2025, selon WARC. Cette prévision est liée à la croissance du e-commerce et à l’influence de l’IA, qui remodèlent les stratégies marketing.
➡️ YouGov a publié les résultats d’une étude sur le rapport qualité-prix des marques.
Résultat, la marque qui offre le meilleur rapport qualité/prix cette année est Amazon, loin devant toutes les autres. Cela est principalement dû à la rapidité de livraison (71 %), au large choix de produits (69 %), Amazon Prime (55 %) et au prix des produits (55 %). Les résultats indiquent que les secteurs présentant la meilleure valeur moyenne pour leurs marques sont les secteurs Maison et Personnel (15,6 en moyenne), Alimentation (13,4) et Électroménager (12,1). Les marques automobiles (+2,6 points) sont celles qui ont le plus progressé en termes de score de valeur moyenne du secteur en 2024 par rapport à 2023.
➡️ 95 % des Français achètent en ligne, avec 70 % effectuant des achats mensuels.
Retour sur les comportements des consommateurs français, selon une étude de La Poste Colissimo et OpinionWay :
• 95 % des Français achètent en ligne, avec 70 % effectuant des achats mensuels,
• L’e-commerce est apprécié pour sa praticité, avec un parcours d’achat hybride dominant (80 %),
• Cependant, seules 3 à 5 % des livraisons sont écoresponsables malgré les préoccupations environnementales.
➡️ En 2024, le e-commerce en France a dépassé les 170 milliards d’euros.
Hommes et femmes, qu’ils résident en région ou à Paris, y participent à parts égales. Les moins de 30 ans, qui représentent 87 % des acheteurs, se tournent principalement vers les vêtements, la beauté et les voyages.
Malgré la fermeture de nombreuses entreprises dans ces secteurs au cours des deux dernières années, ces catégories restent les plus prisées par les jeunes. Ce paradoxe souligne que le véritable enjeu ne se situe pas dans les produits eux-mêmes, mais dans la façon dont ils sont consommés et distribués.
➡️ Le marché de l’amélioration de l’habitat en France a enregistré une baisse de 7,5 % en 2024, selon l’Association des Industriels du Nouvel Habitat (Inoha).
Cette chute, due à une crise immobilière persistante et à une demande en recul, souligne la nécessité d’adapter les offres à un habitat plus durable et innovant, comme le souligne l’Inoha.
➡️ Les soldes ont commencé Mercredi pour la majeure partie du territoire Français.
Si les clics affichent une hausse encourageante, les achats sons pour le moment plutôt modérés. les consommateurs semblent adopter une approche prudente avec un parcours de comparaison et de décision de plusieurs jours avant de finaliser leurs achats.

🛍️ L'ACTUALITÉ DES MARKETPLACES 🛍️
➡️ Marc Lolivier, Délégué Général de la FEVAD s’exprime à propos de 2025.
Le secteur du e-commerce fait face à une année 2025 particulièrement challengeante de nouvelles contraintes pour les marketplaces concernant leur responsabilité et leur transparence. À cela s’ajoute le règlement sur la sécurité générale des produits (RSGP) qui renforce drastiquement les obligations d’information sur les rappels produits et la traçabilité des marchandises vendues en ligne. Au niveau national, des amendements menacent d’instaurer de lourdes taxes sur la livraison et les entrepôts, pouvant atteindre 35 euros par mètre carré.
➡️ Avec une hausse de 58% des ventes, Shein devient l’enseigne où les Français ont le plus dépensée en 2024.
Shein devient l’enseigne de mode la plus dépensée en 2024. Avec une hausse de 58% des ventes, le géant asiatique des vêtements à petits prix devance désormais Vinted, qui occupait cette position depuis 2020 et représente 22% des colis traités par la Poste (avec la plateforme Temu). Cependant, sa croissance rapide suscite des préoccupations concernant la concurrence déloyale, la sécurité des produits et les conditions de travail.
➡️ Amazon met fin à l’option « Try Before You Buy » pour ses membres Prime dès le 31 janvier 2025.
La firme justifie cette décision par ses outils d’essayage virtuel basés sur l’IA. Toutefois, des motivations économiques liées à la gestion des retours pourraient aussi expliquer la suppression de ce service.
➡️ Amazon Ads lance « Brand+ », une solution d’optimisation publicitaire alimentée par l’IA.
Cette nouvelle fonctionnalité permet aux annonceurs de cibler précisément les audiences sur des plateformes comme Prime Video et Twitch. Disponible via Amazon DSP, « Brand+ » utilise des données comportementales pour maximiser l’impact des campagnes sans recourir aux cookies tiers.
➡️ Nouvelles règles sur les titres produits Amazon, 3 choses à retenir.
1 – Rédiger des titres de 200 caractères maximum
2 – Ne plus intégrer de caractère spécial
3 – Ne plus dupliquer les mots dans les titres : aucun terme ne peut apparaître 2 fois.

📱 L'ACTUALITÉ SOCIAL COMMERCE 📱
➡️ Tiktok Shop surpasse Shein en 2025.
Avec 2,05 milliards d’utilisateurs mondiaux, dont une large majorité de 18-34 ans et un temps passé de 58,4 minutes par jour, TikTok Shop génère une valeur moyenne de commande de 35 $. Les achats impulsifs sont fréquents, avec 50% des utilisateurs admettant acheter impulsivement. Les catégories populaires incluent la mode et la beauté.
➡️ Meta teste l’intégration d’annonces eBay sur Facebook Marketplace en France, Allemagne et États-Unis.
Les utilisateurs peuvent consulter les annonces directement sur la plateforme de vente de Facebook et finaliser leurs transactions sur eBay. Ce partenariat, bénéfique pour les vendeurs comme pour les acheteurs, intervient après une amende européenne visant Meta pour abus de position dominante.