Les Pépites : un film documentaire qui obtient une grande notoriété
grâce à l’automatisation de ses campagnes publicitaires

200 000
entrées

140 000
vues sur Youtube

300 000
vues de la bande-annonce

Secteur: Cinématographique⎪ Localisation: France ⎪ Source(s) : Facebook, Youtube ⎪ Site: lespepites-lefilm.com

A propos du documentaire Les Pépites

Les Pépites, film documentaire réalisé par Xavier de Lauzanne, retrace l’histoire de Christian et Marie-France des Pallières, un couple de voyageurs français qui vont faire la rencontre d’enfants qui devaient fouiller dans la décharge de Phnom-Penh au Cambodge pour survivre. Ils vont alors commencer un long combat pour sortir ces enfants de cet enfer et permettent à plus de 10 000 enfants d’accéder à l’éducation pour se construire un avenir.

Le challenge

L’industrie des films documentaires a toujours été très exigeante : pour qu’un documentaire rencontre le succès il faut combiner une excellente qualité de réalisation avec une stratégie de communication efficace à moindre coût. Celle-ci passe par un contenu créatif, une bonne connaissance des cibles, et des solutions programmatiques innovantes.

La société Aloest Films en coproduction avec la société Bonne Pioche Cinéma, et la société de distribution Rezo Films ont souhaité adopter une stratégie programmatique sur plusieurs canaux : en plus des outils traditionnels (presse, affichages métro, journaux …), ils se sont tournés vers le digital pour augmenter leur visibilité.

Dans le secteur cinématographique, pour déclencher l’envie d’aller voir un documentaire en salle les clients potentiels doivent avoir entendu parlé du film au moins 3 fois. Ainsi, adopter une stratégie cross media s’avère payante pour augmenter la notoriété d’un film.

Disposant d’un budget publicitaire en ligne bien plus limité que pour les films de fiction, ils ont commencé par une gestion en interne de leur page Facebook et par la création d’une communauté d’ambassadeurs.

A la recherche d’un moyen de communication plus innovant et efficace, ils ont alors fait appel à notre solution 100% automatisée pour augmenter l’ampleur de leur stratégie de communication.
Les Pépites

Solutions

Dans un premier temps, SteerFox s’est occupé de la création des publicités sur Facebook pour la promotion de la bande-annonce du film. Les résultats ont été très encourageants : la bande-annonce a obtenu plus 300 000 vues en quelques jours.

Au quotidien les campagnes publicitaires étaient optimisées par la segmentation des audiences en fonction de critères démographiques, géographiques, et centres d’intérêts afin de proposer une audience qualifiée pour le contenu publicitaire des Pépites.

“Grâce à SteerFox nous avons économisé en moyenne 15 heures par semaine dans la gestion de nos campagnes publicitaires, un gain de temps précieux au moment du lancement de notre film documentaire.”
–François-Hugues de Vaumas, producteur et cofondateur de la société Aloest

En parallèle, des campagnes publicitaires ont été implémentées sur la plateforme YouTube avec des résultats très intéressants : la bande-annonce a été vue plus de 140 000 fois en l’espace d’un week-end.
Nous avons aussi créé des campagnes publicitaires ciblées sur Youtube pour les enseignants des écoles, collèges et lycées afin de les encourager à choisir les Pépites parmi les films à visionner au sein de leurs programmes scolaires.

Résultats

En définitive, le film documentaire les Pépites a fait plus de 200 000 entrées ce qui représente la 3e place en nombre d’entrées sur les 85 documentaires de 2016. Il s’agit d’un véritable succès !

« La gestion de nos campagnes publicitaires reposait sur des personnes compétentes avec un réel savoir-faire dans le domaine de la publicité en ligne. SteerFox nous a permis d’être plus efficace, de gagner du temps et d’améliorer la notoriété de notre film documentaire « 

François-Hugues de Vaumas producteur et cofondateur de la société Aloest

Perspectives

Suite aux succès de leurs campagnes Facebook et YouTube, la société Aloest souhaiterait continuer notre collaboration pour les aider dans le cadre de la promotion de leur DVD en février 2017.

Dans le cadre d’une prochaine collaboration, nous souhaitons proposer une alternative dans la stratégie du lancement d’un film : le ciblage géolocalisé des personnes aux alentours des salles de cinéma en tant que clients potentiels grâce à la solution Facebook.

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