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Mensuelle E-commerce n°49 : Février 2025

Quelles sont les nouveautés e-commerce et publicitaires du mois de Février 2025 ? En tant que solution dédiée à la performance produit des e-commerçants, nous avons choisi de vous partager chaque mois, une sélection de sujets issus de notre veille.  🔎 L’ACTUALITÉ GOOGLE ET BING 🔎 ➡️ Google change sa position sur les contrôles des campagnes Performance Max. Après plusieurs mois de confusion, Google a finalement confirmé que les exclusions de placement pouvaient être appliquées via l’API. Cette mise à jour offre aux annonceurs plus de flexibilité et de contrôle sur leurs campagnes. Ce changement est une bonne nouvelle pour ceux qui cherchaient un contrôle programmatique plus poussé sur leurs placements. ➡️ Google Lens génère plus de 20 milliards de recherches mensuelles, dont 25% qui sont commerciales.  En 2025, les outils de recherche Google, tels que Google Lens et les Aperçus IA, connaîtront une véritable démocratisation, utilisés par plus de 1 milliard d’internautes. Google Lens génère plus de 20 milliards de recherches mensuelles, dont 25 % sont commerciales. Ces innovations transforment profondément la manière dont les consommateurs recherchent et achètent en ligne. ➡️ Dès février 2025, Google introduira le “fingerprinting” comme alternative aux cookies tiers pour le ciblage publicitaire.  Ce procédé, qui repose sur des données comme l’adresse IP et les paramètres du navigateur, suscite des critiques pour son opacité. L’ICO et d’autres régulateurs dénoncent une atteinte au consentement des utilisateurs. ➡️ En 2025, Google Ads  continue d’améliorer Performance Max avec de nouvelles fonctionnalités pour donner plus de contrôle aux annonceurs. Ils peuvent désormais utiliser des mots-clés négatifs, cibler des clients à forte valeur et bénéficier de rapports enrichis pour optimiser leurs campagnes via une IA plus performante. 📰 L’ACTUALITÉ MARCHÉ 📰 ➡️ Les dépenses publicitaires mondiales ont atteint 1 000 milliards de dollars en 2024 et devraient croître de 10,7% en 2025, selon WARC. Les dépenses publicitaires mondiales ont atteint 1 000 milliards de dollars en 2024 et devraient croître de 10,7 % en 2025, selon WARC. Cette prévision est liée à la croissance du e-commerce et à l’influence de l’IA, qui remodèlent les stratégies marketing. ➡️ YouGov a publié les résultats d’une étude sur le rapport qualité-prix des marques. Résultat, la marque qui offre le meilleur rapport qualité/prix cette année est Amazon, loin devant toutes les autres. Cela est principalement dû à la rapidité de livraison (71 %), au large choix de produits (69 %), Amazon Prime (55 %) et au prix des produits (55 %). Les résultats indiquent que les secteurs présentant la meilleure valeur moyenne pour leurs marques sont les secteurs Maison et Personnel (15,6 en moyenne), Alimentation (13,4) et Électroménager (12,1). Les marques automobiles (+2,6 points) sont celles qui ont le plus progressé en termes de score de valeur moyenne du secteur en 2024 par rapport à 2023. ➡️ 95 % des Français achètent en ligne, avec 70 % effectuant des achats mensuels. Retour sur les comportements des consommateurs français, selon une étude de La Poste Colissimo et OpinionWay :• 95 % des Français achètent en ligne, avec 70 % effectuant des achats mensuels,• L’e-commerce est apprécié pour sa praticité, avec un parcours d’achat hybride dominant (80 %),• Cependant, seules 3 à 5 % des livraisons sont écoresponsables malgré les préoccupations environnementales. ➡️ En 2024, le e-commerce en France a dépassé les 170 milliards d’euros. Hommes et femmes, qu’ils résident en région ou à Paris, y participent à parts égales. Les moins de 30 ans, qui représentent 87 % des acheteurs, se tournent principalement vers les vêtements, la beauté et les voyages. Malgré la fermeture de nombreuses entreprises dans ces secteurs au cours des deux dernières années, ces catégories restent les plus prisées par les jeunes. Ce paradoxe souligne que le véritable enjeu ne se situe pas dans les produits eux-mêmes, mais dans la façon dont ils sont consommés et distribués. ➡️ Le marché de l’amélioration de l’habitat en France a enregistré une baisse de 7,5 % en 2024, selon l’Association des Industriels du Nouvel Habitat (Inoha). Cette chute, due à une crise immobilière persistante et à une demande en recul, souligne la nécessité d’adapter les offres à un habitat plus durable et innovant, comme le souligne l’Inoha. ➡️ Les soldes ont commencé Mercredi pour la majeure partie du territoire Français. Si les clics affichent une hausse encourageante, les achats sons pour le moment plutôt modérés. les consommateurs semblent adopter une approche prudente avec un parcours de comparaison et de décision de plusieurs jours avant de finaliser leurs achats. 🛍️ L’ACTUALITÉ DES MARKETPLACES 🛍️ ➡️ Marc Lolivier, Délégué Général de la FEVAD s’exprime à propos de 2025. Le secteur du e-commerce fait face à une année 2025 particulièrement challengeante de nouvelles contraintes pour les marketplaces concernant leur responsabilité et leur transparence. À cela s’ajoute le règlement sur la sécurité générale des produits (RSGP) qui renforce drastiquement les obligations d’information sur les rappels produits et la traçabilité des marchandises vendues en ligne. Au niveau national, des amendements menacent d’instaurer de lourdes taxes sur la livraison et les entrepôts, pouvant atteindre 35 euros par mètre carré. ➡️ Avec une hausse de 58% des ventes, Shein devient l’enseigne où les Français ont le plus dépensée en 2024. Shein devient l’enseigne de mode la plus dépensée en 2024. Avec une hausse de 58% des ventes, le géant asiatique des vêtements à petits prix devance désormais Vinted, qui occupait cette position depuis 2020 et représente 22% des colis traités par la Poste (avec la plateforme Temu). Cependant, sa croissance rapide suscite des préoccupations concernant la concurrence déloyale, la sécurité des produits et les conditions de travail. ➡️ Amazon met fin à l’option « Try Before You Buy » pour ses membres Prime dès le 31 janvier 2025. La firme justifie cette décision par ses outils d’essayage virtuel basés sur l’IA. Toutefois, des motivations économiques liées à la gestion des retours pourraient aussi expliquer la suppression de ce service. ➡️ Amazon Ads lance « Brand+ », une solution d’optimisation publicitaire alimentée par l’IA.  Cette nouvelle fonctionnalité permet aux annonceurs de cibler précisément les audiences sur

Dans les coulisses de Steerfox : De l’entrepreneuriat au développement web, un parcours guidé par la passion.

Portrait de Patrick Curphey, développeur web chez Steerfox. À droite de l’image, un texte blanc qui indique : ‘Le parcours inspirant de Patrick Curphey’. Des éléments graphiques fins en orange décorent le coin supérieur droit.

Table des matières   Je m’appelle Patrick Curphey et je suis actuellement développeur PHP / Symfony chez Steerfox. Je travaille principalement sur la création ainsi que l’optimisation de dashboards pour nos clients e-commerce. Mon parcours est plutôt atypique : après une formation en informatique et gestion à la MIAGE d’Aix-en-Provence, j’ai alterné entre entrepreneuriat et start-ups. J’ai même fondé GRC Contact, un CRM en ligne pour les TPE/PME. Cependant au fil du temps, j’ai compris que ce que j’aimais vraiment, c’était la conception et le développement d’applications en ligne. J’ai toujours eu un attrait pour tout ce qui était lié à l’innovation et donc c’est naturellement que j’ai été motivé pour rejoindre les équipes de Steerfox. En dehors du travail, je suis également professeur de Yoga le soir. Le Yoga est une passion, une pratique quotidienne qui m’aide à équilibrer ma vie professionnelle et personnelle, à gérer le stress et à maintenir une bonne forme physique et mentale. La vie chez Steerfox Un environnement où la technologie et l’humain se rencontrent. Ce qui m’a attiré chez SteerFox, c’est avant tout la techno. Travailler avec une stack moderne (PHP, Symfony, API Platform) et toujours à jour, c’est un vrai plaisir. Être dans un environnement qui encourage l’apprentissage continu, c’est motivant. Mais au-delà de la technique, c’est l’humain qui fait la différence. Chez SteerFox, il y a une vraie bienveillance, une envie de partager et de faire progresser tout le monde. Nous sommes dans une entreprise à taille humaine où chacun a son rôle à jouer et où les échanges sont fluides, que ce soit avec les équipes de Paris, Lille ou Aix-en-Provence. Et puis, il y a les moments de convivialité : les team buildings deux fois par an, où il est possible d’échanger dans un cadre moins formel. Un apprentissage et un challenge au quotidien. D’un point de vue technique, j’ai énormément progressé sur le framework Symfony, notamment grâce aux bonnes pratiques mises en place et aux échanges avec l’équipe. Les revues de code régulières, les sessions de veille technologique où l’on découvre ensemble de nouvelles tendances… C’est un vrai plus pour monter en compétences. Par exemple, nous regardons ensemble des conférences dans les domaines techniques pour rester à la pointe des dernières méthodes et outils de développements. Un équilibre professionnel et personnel facilité par un cadre chaleureux. Chez SteerFox, nous avons la possibilité de télétravailler une à deux fois par semaine, ce qui permet de mieux concilier vie professionnelle et personnelle. L’organisation du travail est flexible ce qui permet de gérer son planning en fonction de ses besoins. Et puis, il y a l’ambiance au bureau. Les échanges conviviaux autour d’une partie de ping-pong, les échanges spontanés avec les collègues aussi bien qu’avec les consultants, les membres de l’équipe technique ou les managers. Rejoindre SteerFox : curiosité, ambition et partage. Je pense que pour bien s’intégrer chez Steerfox, il est conseillé d’être curieux et ouvert d’esprit. Nous évoluons en permanence, alors il faut aimer apprendre et s’adapter. Nous attachons aussi beaucoup d’importance aux bonnes pratiques en ingénierie logicielle, il est donc important de les respecter. La vie chez SteerFox À propos SteerFox est une solution dédiée au pilotage de l’acquisition payante des e-commerçants. Depuis 2014, nous leur mettons à disposition, une solution d’intelligence artificielle transparente pour leur permettre de comprendre et de maîtriser les dynamiques de leur acquisition. Notre innovation est la seule technologie qui permet d’analyser le potentiel publicitaire des produits d’un catalogue et de les exploiter sur +8 canaux : Google Ads, Bing Ads, Meta Ads, Amazon Ads, Pinterest Ads, TikTok Ads, ManoMano Ads, CDiscount Ads. L’objectif : savoir quel produit vendre, quand le vendre et où le vendre. Contactez-nous